{"bekendtgoerelseNoegle":{"noticeId":{"value":"52687d15-1d49-45b8-ae84-ce8bed5619e3"},"noticeVersion":{"value":"01"},"noticePublicationNumber":{"value":"00680128-2026"}},"htmlDA":"\n\n \n 1 Køber1.1 KøberOfficielt navn: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse\n Køberens retlige status: Central regeringsmyndighed\n Den ordregivende myndigheds aktivitet: Forsvarsområdet\n \n \n 2 Procedure2.1 ProcedureTitel: Udbud af medieydelser\n Beskrivelse: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) udbyder en 2-årige rammeaftale\n vedrørende medieydelser. Aftalen indeholder mulighed for forlængelse i op til 2 år.
Aftalen\n vil blive indgået af FMI, men alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder alle\n divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, samt Beredskabsstyrelsen\n er imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og\n betingelser. De primære brugere forventes at være Personelkommandoen samt Hjemmeværnskommandoen.
Denne\n rammeaftale om medieydelser indeholder visse grænseflader med FMI’s rammeaftale om\n reklameydelser, hvorfor samarbejdet mellem leverandørerne på de to aftaler er af stor\n betydning for, at købers markedsføringsindsatser opnår maksimal effekt. Såfremt der\n opstår et overlap i de ydelser, som skal leveres i henhold til de to rammeaftaler,\n vil FMI indkøbe ydelserne i henhold til rammeaftalen om reklameydelser.
Køberen\n har imidlertid ret til at købe tilsvarende tjenesteydelser fra andre leverandører.
-
Aftalen\n angår medieydelser, der skal understøtte attraktionsopgaven i forbindelse med rekrutteringen\n til Køber samt Købers øvrige behov for medierådgivning eller medieformidling. Aftalen\n vil således blive benyttet til strategisk medieplanlægning, udvikling og eksekvering\n af medieplaner samt indkøb af medieplads til rimelige priser inden for de fleste mediegrupper\n – såvel online som offline. Herunder har Køber behov for rådgivning indenfor SEM og\n SEO. Aftalen omfatter også evaluering og effektmåling af eksponeringer.
Køber\n er en politisk styret organisation, som beskæftiger sig med politiske potentielt følsomme\n emner. Det stiller krav til leverandører og samarbejdspartnere i forhold til at evne\n at manøvrere i krydsfeltet mellem politisk styring og optimal løsning af attraktionsopgaven.
-
Aftalen\n angår medieydelser og inkluderer bl.a.:
Ydelser af strategisk karakter, herunder\n rådgivning om og udvikling af den overordnede, samlende mediestrategi for mediekøb,\n herunder i forhold til mål og målgrupper, platforms- og kanalvalg og evaluering, samt\n afklaring af mål og delmål på kort og længere sigt under inddragelse af målgruppeundersøgelser,\n analyser mv.
Ydelser af taktisk karakter, herunder medieformidling, research\n af medier, inddragelse af målgrupper og marked samt medieplanlægning.
Ydelser\n af operationel karakter, herunder forhandlinger med medieudbydere om priser, rabatter,\n placeringer mv., samt booking af og indrykning af materialer på medieplatforme. Ydelser\n af operationel karakter omfatter endvidere gennemførelse af understøttende overvågning\n af priser, rabatter mv. i markedet. Selve medieindkøbet samt distribution af mediemateriale\n er at betragte som ydelser på det operationelle niveau.
Leverandøren skal\n på tværs af de tre niveauer foretage projektstyring, herunder løbende kontakt til\n og samarbejde med Køber i forbindelse med udvikling og eksekvering af mediestrategi.
Rammeaftalen\n indeholder en honorarmodel bestående af 3 elementer: Kampagnebaseret procentvederlag,\n timebaseret honorar og eksterne specialydelser.
Honorarmodellen omfatter\n prisgarantier på mediepriserne. Der sker opfølgning herpå, hvorved de faktiske medieindkøbspriser\n sammenholdes med de garanterede mediepriser. Ved afvigelser fra de garanterede mediepriser\n pålægges leverandøren en bod.
Se nærmere om honorarmodellen i Bilag 8, samt\n Bilag 2.1.1 og Bilag 2.1.2.
-
Se kravspecifikation (Bilag 1) til rammeaftalen\n for yderligere oplysninger.\n Identifikator for proceduren: 7528ba8a-5c63-481d-b4d8-28b6c689d1cb\n \n Udbudsprocedure: Begrænset\n Proceduren er en hasteprocedure: nej\n 2.1.1 FormålKontraktens hovedformål: Tjenesteydelser\n Primær klassifikation (cpv): 79340000 Servicevirksomhed i forbindelse med reklame og marketing\n Supplerende klassifikation (cpv): 39294100 Informations- og markedsføringsprodukter\n Supplerende klassifikation (cpv): 79341000 Reklamevirksomhed\n Supplerende klassifikation (cpv): 79341400 Tjenester i forbindelse med reklamekampagner\n Supplerende klassifikation (cpv): 79342000 Marketing\n \n 2.1.2 UdførelsesstedLandsdel (NUTS): Københavns omegn (DK012)\n \n Yderligere oplysninger: Aftalen er landsdækkende og udførelsesstedet vil blive nærmere defineret i forbindelse\n med de enkelte indkøb under aftalerne. De primære brugere af aftalen er Personelkommandoen\n og Hjemmeværnskommandoen.\n \n 2.1.3 VærdiAnslået værdi eksklusiv moms: 80.000.000 Dansk krone\n Rammeaftalens maksimumværdi: 240.000.000 Dansk krone\n \n 2.1.4 Generelle oplysningerYderligere oplysninger: Retlig form:
Der kræves ingen særlig retlig form. Såfremt aftalen tildeles en\n sammenslutning af leverandører (f.eks. et konsortium), skal deltagerne påtage sig\n solidarisk hæftelse og udpege en leverandør som repræsentant for sammenslutningen.
Oplysninger\n om baggrunden for ikke at opdele kontrakten i delkontrakter:
Aftalen er ikke opdelt\n i delaftaler, da en opdeling af aftalen ikke vil sikre tilstrækkelig konkurrence på\n det aktuelle marked.
Forordning nr. 833/2014:
Opmærksomheden henledes på,\n at udbuddet er omfattet af artikel 5k i forordning (EU) nr. 833/2014 med senere ændringer.\n Bestemmelsen indeholder et forbud mod at tildele aftaler til russiske virksomheder\n og russisk kontrollerede virksomheder mv. (se nærmere artikel 5k, stk. 1, for den\n præcise afgrænsning af de aktører, der er omfattet af forbuddet). FMI forbeholder\n sig retten til på ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at kræve dokumentation for,\n at ansøgerne eller tilbudsgiverne ikke er omfattet af forbuddet, f.eks. ved at kræve\n dokumentation for ansøgernes eller tilbudsgivernes og disses eventuelle underleverandørers\n etableringssted og ejerforhold.
CSR:
Ved afgivelse af et tilbud skal\n tilbudsgiver indgive en egenerklæring om efterlevelse af arbejdsklausul, CSR-forpligtelser\n og internationale sanktioner. FMI forbeholder sig i den forbindelse retten til på\n ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at lade tilbudsgiver berigtige en manglende eller\n mangelfuldt udfyldt egenerklæring.
FMI har udarbejdet en skabelon (tilgængelig\n i det elektroniske udbudssystem), der skal anvendes som erklæring. Når sammenslutninger\n af enheder (f.eks. konsortier), herunder midlertidige joint ventures, deltager samlet\n i udbuddet, skal egenerklæringen gives for hver enkelt af de deltagende enheder.
Berigtigelse:\n
FMI forbeholder sig ret til, men er ikke forpligtet dertil, at anvende fremgangsmåden\n i udbudslovens § 159, stk. 5, hvis ansøgninger eller tilbud ikke opfylder udbudsmaterialets\n krav. Det bemærkes, at uanset formuleringen af udbudsmaterialets krav om at fremsende\n oplysninger, erklæringer og dokumentation, f.eks. vedrørende beskrivelse af de tilbudte\n ydelser, er FMI ikke afskåret fra at indhente supplerende oplysninger m.v. efter udbudslovens\n § 159, stk. 5, i henhold til § 159, stk. 6.
Spørgsmål til udbudsmaterialet:\n
Spørgsmål vedrørende anmodningen om deltagelse (prækvalifikation) skal indsendes\n via det elektroniske udbudssystem. Spørgsmålene vil blive anonymiseret og svarene\n uploadet til det elektroniske udbudssystem. Spørgsmål, der modtages senest inden for\n fristen i denne udbudsbekendtgørelse, vil blive besvaret af FMI senest 6 (seks) dage\n inden udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål modtaget senere end fristen i denne\n udbudsbekendtgørelse vil også blive besvaret, medmindre spørgsmålets karakter gør\n det uforholdsmæssigt byrdefuldt for FMI at meddele svaret senest 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål, der modtages senere end 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen, kan ikke forventes besvaret.
Dokumentation:\n
Før tildeling af aftalen kræver FMI, at den tilbudsgiver, til hvem FMI har til\n hensigt at tildele aftalen, har afgivet dokumentation for de oplysninger, der er afgivet\n i ESPD, jf. udbudslovens §§ 151-155.
Solidarisk hæftelse for støtteenheder:
FMI\n stiller krav om, at ansøger og hver af de juridiske enheder, som ansøger baserer sin\n økonomiske og finansielle kapacitet på, hæfter solidarisk for aftalens gennemførelse.
Rammeaftalen\n anslåede og maksimale værdi:
Rammeaftalens anslåede værdi er 80.000.000 kr., mens\n rammeaftalens maksimale værdi er 240.000.000 kr. Forskellen i de angivne beløb er\n begrundet i usikkerheden om rammeaftalens endelige værdi. Den anslåede værdi er således\n udtryk for FMI’s mest kvalificerede skøn over rammeaftalens værdi på nuværende tidspunkt,\n mens den maksimale værdi udtrykker det maksimale træk på rammeaftalen i dens løbetid.\n I forbindelse med det kommende forlig 2023 - 2033, står Forsvaret overfor store forandringer\n de kommende år. Fundamentet skal genoprettes, Forsvarets skal videre udvikles som\n arbejdsplads m.v. Derfor er der i estimatet taget højde for, at det kan ske større\n aktiviteter på brugen af reklameydelser.
Præcisering vedr. udvælgelse:
FMI\n vil udvælge 5 ansøgere efter kriterierne anført i denne udbudsbekendtgørelse medmindre\n der ikke modtages mere end 5 konditionsmæssige ansøgninger.\n \n \n \n 2.1.6 UdelukkelsesgrundeKilder til grundlag for udelukkelse: Bekendtgørelse\n Korruption: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 2).\n Svig: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 3).\n Hvidvaskning af penge eller finansiering af terrorisme: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 5).\n Deltagelse i en kriminel organisation: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 1).\n Terrorhandlinger eller strafbare handlinger med forbindelse til terroraktivitet: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 4).\n Børnearbejde og andre former for menneskehandel: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 6).\n Alvorlige forsømmelser i forbindelse med udøvelsen af erhvervet: Jf. udbudslovens § 136, nr. 4.\n Afgivelse af urigtige oplysninger, tilbageholdelse af oplysninger, ude af stand til at fremlægge de dokumenter, der anmodes om, eller indhentede fortrolige oplysninger i forbindelse med denne procedure: Jf. udbudslovens § 136, nr. 3.\n Interessekonflikt som følge af deltagelse i udbudsproceduren: Jf. udbudslovens § 136, nr. 1.\n Direkte eller indirekte involvering i forberedelsen af denne udbudsprocedure: Jf. udbudslovens § 136, nr. 2.\n Tilsidesættelse af forpligtelser vedrørende betaling af bidrag til sociale sikringsordninger: Jf. udbudslovens § 135. stk. 3.\n Tilsidesættelse af forpligtelser vedrørende betaling af skatter og afgifter: Jf. udbudslovens § 135. stk. 3.\n Erhvervsvirksomheden er indstillet: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Konkurs: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Tvangsakkord uden for konkurs: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Insolvens: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Aktiver, der administreres af en kurator: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n En situation, der svarer til konkurs i henhold til national ret: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n \n \n \n 5 Delkontrakt5.1 Delkontrakt: LOT-0000Titel: Udbud af medieydelser\n Beskrivelse: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) udbyder en 2-årige rammeaftale\n vedrørende medieydelser. Aftalen indeholder mulighed for forlængelse i op til 2 år.
Aftalen\n vil blive indgået af FMI, men alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder alle\n divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, samt Beredskabsstyrelsen\n er imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og\n betingelser. De primære brugere forventes at være Personelkommandoen samt Hjemmeværnskommandoen.
Denne\n rammeaftale om medieydelser indeholder visse grænseflader med FMI’s rammeaftale om\n reklameydelser, hvorfor samarbejdet mellem leverandørerne på de to aftaler er af stor\n betydning for, at købers markedsføringsindsatser opnår maksimal effekt. Såfremt der\n opstår et overlap i de ydelser, som skal leveres i henhold til de to rammeaftaler,\n vil FMI indkøbe ydelserne i henhold til rammeaftalen om reklameydelser.
Køberen\n har imidlertid ret til at købe tilsvarende tjenesteydelser fra andre leverandører.
-
Aftalen\n angår medieydelser, der skal understøtte attraktionsopgaven i forbindelse med rekrutteringen\n til Køber samt Købers øvrige behov for medierådgivning eller medieformidling. Aftalen\n vil således blive benyttet til strategisk medieplanlægning, udvikling og eksekvering\n af medieplaner samt indkøb af medieplads til rimelige priser inden for de fleste mediegrupper\n – såvel online som offline. Herunder har Køber behov for rådgivning indenfor SEM og\n SEO. Aftalen omfatter også evaluering og effektmåling af eksponeringer.
Køber\n er en politisk styret organisation, som beskæftiger sig med politiske potentielt følsomme\n emner. Det stiller krav til leverandører og samarbejdspartnere i forhold til at evne\n at manøvrere i krydsfeltet mellem politisk styring og optimal løsning af attraktionsopgaven.
-
Aftalen\n angår medieydelser og inkluderer bl.a.:
Ydelser af strategisk karakter, herunder\n rådgivning om og udvikling af den overordnede, samlende mediestrategi for mediekøb,\n herunder i forhold til mål og målgrupper, platforms- og kanalvalg og evaluering, samt\n afklaring af mål og delmål på kort og længere sigt under inddragelse af målgruppeundersøgelser,\n analyser mv.
Ydelser af taktisk karakter, herunder medieformidling, research\n af medier, inddragelse af målgrupper og marked samt medieplanlægning.
Ydelser\n af operationel karakter, herunder forhandlinger med medieudbydere om priser, rabatter,\n placeringer mv., samt booking af og indrykning af materialer på medieplatforme. Ydelser\n af operationel karakter omfatter endvidere gennemførelse af understøttende overvågning\n af priser, rabatter mv. i markedet. Selve medieindkøbet samt distribution af mediemateriale\n er at betragte som ydelser på det operationelle niveau.
Leverandøren skal\n på tværs af de tre niveauer foretage projektstyring, herunder løbende kontakt til\n og samarbejde med Køber i forbindelse med udvikling og eksekvering af mediestrategi.
Rammeaftalen\n indeholder en honorarmodel bestående af 3 elementer: Kampagnebaseret procentvederlag,\n timebaseret honorar og eksterne specialydelser.
Honorarmodellen omfatter\n prisgarantier på mediepriserne. Der sker opfølgning herpå, hvorved de faktiske medieindkøbspriser\n sammenholdes med de garanterede mediepriser. Ved afvigelser fra de garanterede mediepriser\n pålægges leverandøren en bod.
Se nærmere om honorarmodellen i Bilag 8, samt\n Bilag 2.1.1 og Bilag 2.1.2.
-
Se kravspecifikation (Bilag 1) til rammeaftalen\n for yderligere oplysninger.\n \n 5.1.1 FormålKontraktens hovedformål: Tjenesteydelser\n Primær klassifikation (cpv): 79340000 Servicevirksomhed i forbindelse med reklame og marketing\n Supplerende klassifikation (cpv): 39294100 Informations- og markedsføringsprodukter\n Supplerende klassifikation (cpv): 79341000 Reklamevirksomhed\n Supplerende klassifikation (cpv): 79341400 Tjenester i forbindelse med reklamekampagner\n Supplerende klassifikation (cpv): 79342000 Marketing\n \n 5.1.2 UdførelsesstedLandsdel (NUTS): Københavns omegn (DK012)\n \n Yderligere oplysninger: Aftalen er landsdækkende og udførelsesstedet vil blive nærmere defineret i forbindelse\n med de enkelte indkøb under aftalerne. De primære brugere af aftalen er Personelkommandoen\n og Hjemmeværnskommandoen.\n \n 5.1.3 Anslået varighed\n \n \n 5.1.4 FornyelseHøjeste antal fornyelser: 2\n Yderligere oplysninger om fornyelser: Aftalen kan forlænges ad 2 gange med 1 år ad gangen.\n \n 5.1.5 VærdiAnslået værdi eksklusiv moms: 80.000.000 Dansk krone\n Rammeaftalens maksimumværdi: 240.000.000 Dansk krone\n \n 5.1.6 Generelle oplysningerReserveret deltagelse: Deltagelse uden forbehold.\n Indkøbsprojekt, der ikke finansieres med EU-midler\n Udbuddet er omfattet af aftalen om offentlige udbud (GPA): ja\n Oplysninger om tidligere bekendtgørelser:ID for den foregående bekendtgørelse: 597512-2026\n \n Yderligere oplysninger: Retlig form:
Der kræves ingen særlig retlig form. Såfremt aftalen tildeles en\n sammenslutning af leverandører (f.eks. et konsortium), skal deltagerne påtage sig\n solidarisk hæftelse og udpege en leverandør som repræsentant for sammenslutningen.
Oplysninger\n om baggrunden for ikke at opdele kontrakten i delkontrakter:
Aftalen er ikke opdelt\n i delaftaler, da en opdeling af aftalen ikke vil sikre tilstrækkelig konkurrence på\n det aktuelle marked.
Forordning nr. 833/2014:
Opmærksomheden henledes på,\n at udbuddet er omfattet af artikel 5k i forordning (EU) nr. 833/2014 med senere ændringer.\n Bestemmelsen indeholder et forbud mod at tildele aftaler til russiske virksomheder\n og russisk kontrollerede virksomheder mv. (se nærmere artikel 5k, stk. 1, for den\n præcise afgrænsning af de aktører, der er omfattet af forbuddet). FMI forbeholder\n sig retten til på ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at kræve dokumentation for,\n at ansøgerne eller tilbudsgiverne ikke er omfattet af forbuddet, f.eks. ved at kræve\n dokumentation for ansøgernes eller tilbudsgivernes og disses eventuelle underleverandørers\n etableringssted og ejerforhold.
CSR:
Ved afgivelse af et tilbud skal\n tilbudsgiver indgive en egenerklæring om efterlevelse af arbejdsklausul, CSR-forpligtelser\n og internationale sanktioner. FMI forbeholder sig i den forbindelse retten til på\n ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at lade tilbudsgiver berigtige en manglende eller\n mangelfuldt udfyldt egenerklæring.
FMI har udarbejdet en skabelon (tilgængelig\n i det elektroniske udbudssystem), der skal anvendes som erklæring. Når sammenslutninger\n af enheder (f.eks. konsortier), herunder midlertidige joint ventures, deltager samlet\n i udbuddet, skal egenerklæringen gives for hver enkelt af de deltagende enheder.
Berigtigelse:\n
FMI forbeholder sig ret til, men er ikke forpligtet dertil, at anvende fremgangsmåden\n i udbudslovens § 159, stk. 5, hvis ansøgninger eller tilbud ikke opfylder udbudsmaterialets\n krav. Det bemærkes, at uanset formuleringen af udbudsmaterialets krav om at fremsende\n oplysninger, erklæringer og dokumentation, f.eks. vedrørende beskrivelse af de tilbudte\n ydelser, er FMI ikke afskåret fra at indhente supplerende oplysninger m.v. efter udbudslovens\n § 159, stk. 5, i henhold til § 159, stk. 6.
Spørgsmål til udbudsmaterialet:\n
Spørgsmål vedrørende anmodningen om deltagelse (prækvalifikation) skal indsendes\n via det elektroniske udbudssystem. Spørgsmålene vil blive anonymiseret og svarene\n uploadet til det elektroniske udbudssystem. Spørgsmål, der modtages senest inden for\n fristen i denne udbudsbekendtgørelse, vil blive besvaret af FMI senest 6 (seks) dage\n inden udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål modtaget senere end fristen i denne\n udbudsbekendtgørelse vil også blive besvaret, medmindre spørgsmålets karakter gør\n det uforholdsmæssigt byrdefuldt for FMI at meddele svaret senest 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål, der modtages senere end 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen, kan ikke forventes besvaret.
Dokumentation:\n
Før tildeling af aftalen kræver FMI, at den tilbudsgiver, til hvem FMI har til\n hensigt at tildele aftalen, har afgivet dokumentation for de oplysninger, der er afgivet\n i ESPD, jf. udbudslovens §§ 151-155.
Solidarisk hæftelse for støtteenheder:
FMI\n stiller krav om, at ansøger og hver af de juridiske enheder, som ansøger baserer sin\n økonomiske og finansielle kapacitet på, hæfter solidarisk for aftalens gennemførelse.
Rammeaftalen\n anslåede og maksimale værdi:
Rammeaftalens anslåede værdi er 80.000.000 kr., mens\n rammeaftalens maksimale værdi er 240.000.000 kr. Forskellen i de angivne beløb er\n begrundet i usikkerheden om rammeaftalens endelige værdi. Den anslåede værdi er således\n udtryk for FMI’s mest kvalificerede skøn over rammeaftalens værdi på nuværende tidspunkt,\n mens den maksimale værdi udtrykker det maksimale træk på rammeaftalen i dens løbetid.\n I forbindelse med det kommende forlig 2023 - 2033, står Forsvaret overfor store forandringer\n de kommende år. Fundamentet skal genoprettes, Forsvarets skal videre udvikles som\n arbejdsplads m.v. Derfor er der i estimatet taget højde for, at det kan ske større\n aktiviteter på brugen af reklameydelser.
Præcisering vedr. udvælgelse:
FMI\n vil udvælge 5 ansøgere efter kriterierne anført i denne udbudsbekendtgørelse medmindre\n der ikke modtages mere end 5 konditionsmæssige ansøgninger.\n \n 5.1.9 UdvælgelseskriterierKilder til udvælgelseskriterier: Bekendtgørelse\n Kriterium: Finansielt forholdBeskrivelse af udvælgelseskriterium: Soliditetsgraden (beregnet ved at dividere ansøgers egenkapital med ansøgers samlede\n aktiver (egenkapital/samlede aktiver x 100) ved udgangen af det seneste disponible\n regnskabsår.
Ansøger skal have en soliditetsgrad på mindst 10 procent i\n det seneste disponible regnskabsår.
Ansøger og eventuelle øvrige enheder skal\n angive 1) egenkapital, 2) samlede aktiver og 3) soliditetsgrad som nøgletal i ESPD’et.\n Egenkapital og samlede aktiver skal angives i DKK. Hvis ansøger består af en sammenslutning\n af enheder (f.eks. et konsortium), herunder midlertidige joint ventures, beregnes\n soliditetsgraden ved at dividere summen af alle deltageres egenkapitaler med summen\n af alle deltageres samlede aktiver (summen af egenkapital/summen af samlede aktiver\n x 100) i det seneste disponible regnskabsår. Hvis ansøger baserer sig på en eller\n flere enheders økonomiske og finansielle kapacitet (f.eks. et moder- eller søsterselskab\n eller en underleverandør), beregnes soliditetsgraden ved at dividere summen af ansøgers\n og enhedens/enhedernes egenkapital med summen af ansøgers og enhedens/enhedernes samlede\n aktiver (summen af egenkapital/summen af samlede aktiver x 100) i det seneste disponible\n regnskabsår. Ansøger skal på FMI’s anmodning afgive følgende dokumentation: Årsrapport\n eller uddrag deraf eller anden dokumentation, der viser ansøgers egenkapital og samlede\n aktiver ved udgangen af det seneste disponible regnskabsår, såfremt offentliggørelse\n af årsrapporter er lovpligtigt i det land, hvor ansøger er etableret. Når sammenslutninger\n af enheder (f.eks. konsortier), herunder midlertidige joint ventures, deltager samlet\n i udbuddet, skal dokumentation afgives for hver enkelt af de deltagende enheder. Hvis\n ansøger baserer sig på andre enheders økonomiske og finansielle kapacitet (f.eks.\n et moder- eller søsterselskab eller en underleverandør), skal dokumentation afgives\n for hver enkelt af de deltagende enheder. Hvis ansøger baserer sig på andre enheders\n økonomiske og finansielle kapacitet (f.eks. et moder- eller søsterselskab eller en\n underleverandør), skal dokumentation ligeledes afgives for de enkelte enheder.\n \n Kriterium: Referencer på specificerede tjenesterBeskrivelse af udvælgelseskriterium: I ESPD’et skal angives en liste over de betydeligste sammenlignelige leverancer (referencer)\n udført før udløbet af ansøgningsfristen. Såfremt tekstfeltet i ESPD ikke kan omfatte\n den fulde beskrivelse af referencen, er det tilladt for ansøger at vedlægge den resterende\n del af referencebeskrivelsen som bilag. Der må dog maksimalt vedlægges to A4 sider\n pr. reference som bilag.
Der kan maksimalt angives 5 referencer, uanset om ansøger\n er en enkelt virksomhed, om ansøger baserer sig på andre enheders tekniske formåen,\n eller om der er tale om en sammenslutning af virksomheder (f.eks. et konsortium).\n Såfremt der angives mere end 5 referencer, vil der alene blive lagt vægt på de 5 første\n referencer angivet i ESPD. Ved vurdering af, hvilke referencer der er de 5 første,\n anvendes følgende rækkefølge: 1) den økonomiske aktør, som har indsendt ansøgning,\n 2) konsortiedeltagere i alfabetisk rækkefølge og 3) støttende enheder i alfabetisk\n rækkefølge. Referencer herudover vil ikke blive taget i betragtning.
Listen bør\n indeholde en kort beskrivelse af hver leverance. Beskrivelsen af leverancen bør indeholde\n en tydelig angivelse af, hvilke konkrete dele af leverancerne der ligner den anskaffelse,\n der er beskrevet i denne udbudsbekendtgørelse under beskrivelsen af den aftale, som\n der ansøges om prækvalifikation på. Beskrivelsen bør også indeholde en beskrivelse\n af ansøgers deltagelse/rolle i forbindelse med udførelsen af leverancerne. Beskrivelsen\n bør indeholde oplysninger om dato for leverancerne, en beskrivelse af leverancernes\n omfang, indhold, formål og værdi samt modtagerne af leverancerne (konkrete navne foretrækkes\n f.eks. specifik angivelse af en bestemt myndighed). Beskrivelsen bør endvidere beskrive\n hvilke konkrete medier, leverancen vedrører, samt resultatet af leverancen (f.eks.\n om denne opfyldte fastsatte mål).
Ved angivelse af dato for leverancerne bedes\n ansøger anføre dato for leverancernes start- og sluttidspunkt. Er dette ikke muligt,\n f.eks. fordi den pågældende leverance er udført løbende i henhold til en rammeaftale,\n aftale på licenser og lignende, bør det anføres i beskrivelsen af leverancen, hvordan\n datoen er angivet.
Kun de leverancer (referencer), der er udført på tidspunktet\n for ansøgningsfristens udløb, vil indgå i vurderingen af, hvilken ansøger der har\n dokumenteret de mest relevante tidligere leverancer. Hvis den pågældende leverance\n udføres løbende, er det kun den del af leverancen, der er afsluttet ved ansøgningsfristens\n udløb, der indgår i vurderingen af leverancen (referencen). Hvis en del af leverancen\n ikke er afsluttet ved ansøgningsfristens udløb, vil denne del derfor ikke indgå i\n vurderingen af leverancen (referencen). Det er derfor vigtigt, at ansøger tydeligt\n angiver, hvilken del (f.eks. i forhold til størrelse, værdi, mængde eller omfang osv.)\n af en løbende leverance (reference), der er udført forud for ansøgningsfristen.
Hvis\n ansøger baserer sig på en anden/andre enhed(er)s uddannelsesmæssige eller faglige\n kvalifikationer, eller faglige erfaring i relation til udførelsen af konkrete dele\n af de ydelser, der er beskrevet i denne udbudsbekendtgørelse under beskrivelsen af\n delaftalerne, for hvilken ansøger anmoder om prækvalifikation, skal disse konkrete\n dele af ydelserne udføres af den/de enhed(er), som ansøger baserer sig på.
Udvælgelsen\n af ansøgere sker efter en vurdering af, hvilke ansøgere der har dokumenteret de mest\n relevante tidligere leverancer i forhold til den anskaffelse, der er beskrevet i denne\n udbudsbekendtgørelse under beskrivelsen af opgaven. I relevansvurderingen vil der\n blive lagt vægt på arten af de tidligere leverancer. Vurderingen vil blive baseret\n referencelisten i ESPD’et, jf. ovenfor. Det bemærkes, at såfremt de fremsendte oplysninger\n er uklare eller uforståelige, kan dette blive tillagt negativ betydning ved vurderingen\n i udvælgelsesprocessen.
FMI vil ved udvælgelsen særligt lægge vægt på følgende:
-\n Mediestrategisk rådgivning: Rådgivningsforløb, der strækker sig fra den indledende\n brief til den endelige eksekvering.
- Datadrevet kampagneudvikling: Udarbejdelse\n af kampagnestrategier baseret på data og indsigter, som har været styrende for kampagnens\n strategiske retning og medieplanlægning.
- Tværgående brugerrejser: Praktisk anvendelse\n af data samt arbejde med kunderejser integreret på tværs af både digitale og analoge/offline\n kanaler.
- Målbare resultater: Dokumenterede effekter af medieindsatsen i forhold\n til kampagnens formål, dvs. rækkevidde i relevante målgrupper, opmærksomhed, kampagneopfattelse\n og andre relevante effektmål.
Kombinerede kompetencer: Det tillægges særlig positiv\n vægt, hvis en reference demonstrerer erfaring, der dækker alle fire ovenstående punkter\n på én gang
Ansøger behøver ikke indsende yderligere dokumentation for teknisk\n og faglig kapacitet (dvs. de oplysninger, der fremgår af ESPD, anses for tilstrækkelige).\n FMI forbeholder sig imidlertid ret til at kontakte ansøger og/eller modtagerne af\n leverancerne for at verificere oplysningerne, herunder de deri anførte datoer for\n udførelse af leverancerne.\n Kriteriet vil blive anvendt til at udvælge de ansøgere, som skal opfordres til at deltage i anden fase af proceduren\n \n Oplysninger om den anden fase i en procedure, der afvikles i to faser:Mindsteantallet af ansøgere, som skal opfordres til at deltage i anden fase af proceduren: 5\n Det højeste antal ansøgere, som skal opfordres til at deltage i anden fase af proceduren: 5\n Proceduren afvikles i successive faser. I hver fase kan nogle ansøgere blive udelukket\n \n \n 5.1.10 TildelingskriterierKriterium:\n \n Beskrivelse: Se nærmere i udbudsbetingelsernes bilag B.\n Kategori for tildelingskriteriet vægt: Vægtning (procentdel, præcis)Tildelingskriterium talværdi: 40\n \n \n Kriterium:\n Navn: Kvalitet i opgaveløsningen\n Beskrivelse: Se nærmere i udbudsbetingelsernes bilag B.\n Kategori for tildelingskriteriet vægt: Vægtning (procentdel, præcis)Tildelingskriterium talværdi: 60\n \n \n \n 5.1.11 TilbudsdokumenterSprog, som udbudsdokumenterne er officielt tilgængelige på: dansk\n Adresse på udbudsdokumenterne: https://eu.eu-supply.com/app/rfq/rwlentrance_s.asp?PID=461423&TID=200421788&B=\n \n 5.1.12 TilbudsvilkårVilkår for proceduren:Den påtænkte dato for afsendelse af opfordringerne til at afgive tilbud: 11-11-2026\n \n Vilkår for indgivelse:Elektronisk indgivelse: Påkrævet\n Indgivelsesadresse: https://eu.eu-supply.com/app/rfq/rwlentrance_s.asp?PID=461423&TID=200421788&B=\n Sprog, som tilbud og ansøgninger om deltagelse kan indgives på: dansk\n Elektronisk katalog: Ikke tilladt\n Alternative tilbud: Ikke tilladt\n Tilbudsgivere kan indgive mere end ét tilbud: Ikke tilladt\n Frist for modtagelse af anmodninger om deltagelse: 02-11-2026 12:00 +00:00\n \n Betingelser for kontraktens udførelse:Udførelsen af kontrakten skal ske inden for rammerne af programmer for beskyttet beskæftigelse: Nej\n Vilkår relateret til kontraktens udførelse: Kontrakten indeholder CSR-forpligtelser og forpligtelser i forhold til internationale\n sanktioner.\n Der kræves en fortrolighedsaftale: nej\n Elektronisk fakturering: Påkrævet\n Der vil blive anvendt elektronisk bestilling: nej\n Der vil blive anvendt elektronisk betaling: ja\n \n \n 5.1.15 TeknikkerRammeaftale:Rammeaftale uden fornyet iværksættelse af konkurrence\n Det maksimale antal deltagere: 1\n Yderligere omfattede købere: Aftalen vil blive indgået af FMI. Alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder\n alle divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, er\n imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og betingelser.\n Endvidere er Beredskabsstyrelsen berettiget til at benytte aftalen, jf. også aftalegrundlaget\n \n Oplysninger om det dynamiske indkøbssystem:Intet dynamisk indkøbssystem\n \n \n 5.1.16 Yderligere oplysninger, mægling og gennemgangOrganisation med ansvar for klager: Klagenævnet for Udbud\n Oplysninger om klagefrister: I henhold til klagenævnsloven (lov nr. 492 af 12. maj 2010 med senere ændringer) skal\n klage indgives til Klagenævnet for Udbud inden følgende klagefrister:
En\n ansøgers klage over ikke at være blevet udvalgt skal være indgivet til Klagenævnet\n for Udbud inden 20 kalenderdage fra dagen efter afsendelse af en underretning til\n de berørte ansøgere om, hvem der er blevet udvalgt, når underretningen er ledsaget\n af en begrundelse for beslutningen, jf. § 7, stk. 1.
Øvrige klager skal\n ifølge § 7, stk. 2, indgives til Klagenævnet for Udbud inden:
1) 45 kalenderdage\n efter, at ordregiveren har offentliggjort en bekendtgørelse i Den Europæiske Unions\n Tidende om, at ordregiveren har indgået en aftale. Fristen regnes fra dagen efter\n den dag, hvor bekendtgørelsen er blevet offentliggjort.
2) 30 kalenderdage regnet\n fra dagen efter ordregivers afsendelse af en underretning til de berørte tilbudsgivere\n om, at en aftale baseret på en rammeaftale med genåbning af konkurrencen eller et\n dynamisk indkøbssystem er indgået, hvis underretningen har angivet en begrundelse\n for beslutningen.
3) 6 måneder regnet fra dagen efter ordregivers afsendelse af\n en underretning til de berørte ansøgere og tilbudsgivere om, at ordregiver har indgået\n en rammeaftale, jf. udbudslovens § 2, stk. 2, eller § 171, stk. 4.
4) 20 kalenderdage\n regnet fra dagen efter, at ordregiveren har meddelt sin beslutning om at videreføre\n aftalen, jf. udbudslovens § 185, stk. 2.
Senest samtidig med, at en klage\n indgives til Klagenævnet for Udbud, skal klageren skriftligt underrette ordregiveren\n om, at klage indgives til Klagenævnet for Udbud og om, hvorvidt klagen er indgivet\n i standstill-perioden, jf. § 6, stk. 4. Hvis klagen ikke er indgivet i standstill-perioden,\n skal klager endvidere anføre, om der er begæret opsættende virkning af klagen, jf.\n § 12, stk. 1.
Klagenævnet for Udbuds egen vejledning om klager er tilgængelig\n på klagenævnets hjemmeside.\n Organisation, der leverer yderligere oplysninger om klageprocedurerne: Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen\n \n \n \n 8 Organisationer8.1 ORG-0001Officielt navn: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse\n Registreringsnummer: 16287180\n Afdeling: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse\n Postadresse: Lautrupbjerg 1 \n \n \n Landsdel (NUTS): Københavns omegn (DK012)\n \n \n E-mail: evbr@poulschmitth.dk\n \n Køberprofil: https://eu.eu-supply.com/ctm/company/companyinformation/index/281426\n Denne organisations roller:\n \n \n 8.1 ORG-0002Officielt navn: Klagenævnet for Udbud\n Registreringsnummer: 37795526\n Postadresse: Nævnenes Hus, Toldboden 2 \n \n \n Landsdel (NUTS): Østjylland (DK042)\n \n E-mail: klfu@naevneneshus.dk\n \n Internetadresse: https://klfu.naevneneshus.dk/\n Denne organisations roller:Organisation med ansvar for klager\n \n \n 8.1 ORG-0003Officielt navn: Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen\n Registreringsnummer: 10294819\n Postadresse: Carl Jacobsens Vej 35 \n \n \n Landsdel (NUTS): Byen København (DK011)\n \n \n \n Internetadresse: http://www.kfst.dk\n Denne organisations roller:Organisation, der leverer yderligere oplysninger om klageprocedurerne\n \n \n 8.1 ORG-0004Officielt navn: Mercell Holding ASA\n Registreringsnummer: 980921565\n Postadresse: Askekroken 11 \n \n \n Landsdel (NUTS): Oslo (NO081)\n \n \n E-mail: publication@mercell.com\n \n \n Internetadresse: http://mercell.com/\n Denne organisations roller:\n \n \n \n Oplysninger om bekendtgørelsenBekendtgørelsens ID: 52687d15-1d49-45b8-ae84-ce8bed5619e3 - 01\n Formulartype: Konkurrencevilkår\n Bekendtgørelsestype: Udbuds- eller koncessionsbekendtgørelse – standardordningen\n Afsendelsesdato for bekendtgørelsen: 30-09-2026 18:00 +00:00\n Dato for afsendelse af bekendtgørelsen (eSender): 30-09-2026 18:00 +00:00\n Bekendtgørelsens officielle sprog: dansk \n Bekendtgørelsesnummer: 00680128-2026\n \n Offentliggørelsesdato: 02-10-2026\n \n \n","htmlEN":"\n\n \n 1 Buyer1.1 BuyerOfficial name: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse\n Legal type of the buyer: Central government authority\n Activity of the contracting authority: Defence\n \n \n 2 Procedure2.1 ProcedureTitle: Udbud af medieydelser\n Description: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) udbyder en 2-årige rammeaftale\n vedrørende medieydelser. Aftalen indeholder mulighed for forlængelse i op til 2 år.
Aftalen\n vil blive indgået af FMI, men alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder alle\n divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, samt Beredskabsstyrelsen\n er imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og\n betingelser. De primære brugere forventes at være Personelkommandoen samt Hjemmeværnskommandoen.
Denne\n rammeaftale om medieydelser indeholder visse grænseflader med FMI’s rammeaftale om\n reklameydelser, hvorfor samarbejdet mellem leverandørerne på de to aftaler er af stor\n betydning for, at købers markedsføringsindsatser opnår maksimal effekt. Såfremt der\n opstår et overlap i de ydelser, som skal leveres i henhold til de to rammeaftaler,\n vil FMI indkøbe ydelserne i henhold til rammeaftalen om reklameydelser.
Køberen\n har imidlertid ret til at købe tilsvarende tjenesteydelser fra andre leverandører.
-
Aftalen\n angår medieydelser, der skal understøtte attraktionsopgaven i forbindelse med rekrutteringen\n til Køber samt Købers øvrige behov for medierådgivning eller medieformidling. Aftalen\n vil således blive benyttet til strategisk medieplanlægning, udvikling og eksekvering\n af medieplaner samt indkøb af medieplads til rimelige priser inden for de fleste mediegrupper\n – såvel online som offline. Herunder har Køber behov for rådgivning indenfor SEM og\n SEO. Aftalen omfatter også evaluering og effektmåling af eksponeringer.
Køber\n er en politisk styret organisation, som beskæftiger sig med politiske potentielt følsomme\n emner. Det stiller krav til leverandører og samarbejdspartnere i forhold til at evne\n at manøvrere i krydsfeltet mellem politisk styring og optimal løsning af attraktionsopgaven.
-
Aftalen\n angår medieydelser og inkluderer bl.a.:
Ydelser af strategisk karakter, herunder\n rådgivning om og udvikling af den overordnede, samlende mediestrategi for mediekøb,\n herunder i forhold til mål og målgrupper, platforms- og kanalvalg og evaluering, samt\n afklaring af mål og delmål på kort og længere sigt under inddragelse af målgruppeundersøgelser,\n analyser mv.
Ydelser af taktisk karakter, herunder medieformidling, research\n af medier, inddragelse af målgrupper og marked samt medieplanlægning.
Ydelser\n af operationel karakter, herunder forhandlinger med medieudbydere om priser, rabatter,\n placeringer mv., samt booking af og indrykning af materialer på medieplatforme. Ydelser\n af operationel karakter omfatter endvidere gennemførelse af understøttende overvågning\n af priser, rabatter mv. i markedet. Selve medieindkøbet samt distribution af mediemateriale\n er at betragte som ydelser på det operationelle niveau.
Leverandøren skal\n på tværs af de tre niveauer foretage projektstyring, herunder løbende kontakt til\n og samarbejde med Køber i forbindelse med udvikling og eksekvering af mediestrategi.
Rammeaftalen\n indeholder en honorarmodel bestående af 3 elementer: Kampagnebaseret procentvederlag,\n timebaseret honorar og eksterne specialydelser.
Honorarmodellen omfatter\n prisgarantier på mediepriserne. Der sker opfølgning herpå, hvorved de faktiske medieindkøbspriser\n sammenholdes med de garanterede mediepriser. Ved afvigelser fra de garanterede mediepriser\n pålægges leverandøren en bod.
Se nærmere om honorarmodellen i Bilag 8, samt\n Bilag 2.1.1 og Bilag 2.1.2.
-
Se kravspecifikation (Bilag 1) til rammeaftalen\n for yderligere oplysninger.\n Procedure identifier: 7528ba8a-5c63-481d-b4d8-28b6c689d1cb\n Internal identifier: 4034782\n Type of procedure: Restricted\n The procedure is accelerated: no\n 2.1.1 PurposeMain nature of the contract: Services\n Main classification (cpv): 79340000 Advertising and marketing services\n Additional classification (cpv): 39294100 Information and promotion products\n Additional classification (cpv): 79341000 Advertising services\n Additional classification (cpv): 79341400 Advertising campaign services\n Additional classification (cpv): 79342000 Marketing services\n \n 2.1.2 Place of performanceCountry subdivision (NUTS): Københavns omegn (DK012)\n \n Additional information: Aftalen er landsdækkende og udførelsesstedet vil blive nærmere defineret i forbindelse\n med de enkelte indkøb under aftalerne. De primære brugere af aftalen er Personelkommandoen\n og Hjemmeværnskommandoen.\n \n 2.1.3 ValueEstimated value excluding VAT: 80.000.000 Danish krone\n Maximum value of the framework agreement: 240.000.000 Danish krone\n \n 2.1.4 General informationAdditional information: Retlig form:
Der kræves ingen særlig retlig form. Såfremt aftalen tildeles en\n sammenslutning af leverandører (f.eks. et konsortium), skal deltagerne påtage sig\n solidarisk hæftelse og udpege en leverandør som repræsentant for sammenslutningen.
Oplysninger\n om baggrunden for ikke at opdele kontrakten i delkontrakter:
Aftalen er ikke opdelt\n i delaftaler, da en opdeling af aftalen ikke vil sikre tilstrækkelig konkurrence på\n det aktuelle marked.
Forordning nr. 833/2014:
Opmærksomheden henledes på,\n at udbuddet er omfattet af artikel 5k i forordning (EU) nr. 833/2014 med senere ændringer.\n Bestemmelsen indeholder et forbud mod at tildele aftaler til russiske virksomheder\n og russisk kontrollerede virksomheder mv. (se nærmere artikel 5k, stk. 1, for den\n præcise afgrænsning af de aktører, der er omfattet af forbuddet). FMI forbeholder\n sig retten til på ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at kræve dokumentation for,\n at ansøgerne eller tilbudsgiverne ikke er omfattet af forbuddet, f.eks. ved at kræve\n dokumentation for ansøgernes eller tilbudsgivernes og disses eventuelle underleverandørers\n etableringssted og ejerforhold.
CSR:
Ved afgivelse af et tilbud skal\n tilbudsgiver indgive en egenerklæring om efterlevelse af arbejdsklausul, CSR-forpligtelser\n og internationale sanktioner. FMI forbeholder sig i den forbindelse retten til på\n ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at lade tilbudsgiver berigtige en manglende eller\n mangelfuldt udfyldt egenerklæring.
FMI har udarbejdet en skabelon (tilgængelig\n i det elektroniske udbudssystem), der skal anvendes som erklæring. Når sammenslutninger\n af enheder (f.eks. konsortier), herunder midlertidige joint ventures, deltager samlet\n i udbuddet, skal egenerklæringen gives for hver enkelt af de deltagende enheder.
Berigtigelse:\n
FMI forbeholder sig ret til, men er ikke forpligtet dertil, at anvende fremgangsmåden\n i udbudslovens § 159, stk. 5, hvis ansøgninger eller tilbud ikke opfylder udbudsmaterialets\n krav. Det bemærkes, at uanset formuleringen af udbudsmaterialets krav om at fremsende\n oplysninger, erklæringer og dokumentation, f.eks. vedrørende beskrivelse af de tilbudte\n ydelser, er FMI ikke afskåret fra at indhente supplerende oplysninger m.v. efter udbudslovens\n § 159, stk. 5, i henhold til § 159, stk. 6.
Spørgsmål til udbudsmaterialet:\n
Spørgsmål vedrørende anmodningen om deltagelse (prækvalifikation) skal indsendes\n via det elektroniske udbudssystem. Spørgsmålene vil blive anonymiseret og svarene\n uploadet til det elektroniske udbudssystem. Spørgsmål, der modtages senest inden for\n fristen i denne udbudsbekendtgørelse, vil blive besvaret af FMI senest 6 (seks) dage\n inden udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål modtaget senere end fristen i denne\n udbudsbekendtgørelse vil også blive besvaret, medmindre spørgsmålets karakter gør\n det uforholdsmæssigt byrdefuldt for FMI at meddele svaret senest 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål, der modtages senere end 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen, kan ikke forventes besvaret.
Dokumentation:\n
Før tildeling af aftalen kræver FMI, at den tilbudsgiver, til hvem FMI har til\n hensigt at tildele aftalen, har afgivet dokumentation for de oplysninger, der er afgivet\n i ESPD, jf. udbudslovens §§ 151-155.
Solidarisk hæftelse for støtteenheder:
FMI\n stiller krav om, at ansøger og hver af de juridiske enheder, som ansøger baserer sin\n økonomiske og finansielle kapacitet på, hæfter solidarisk for aftalens gennemførelse.
Rammeaftalen\n anslåede og maksimale værdi:
Rammeaftalens anslåede værdi er 80.000.000 kr., mens\n rammeaftalens maksimale værdi er 240.000.000 kr. Forskellen i de angivne beløb er\n begrundet i usikkerheden om rammeaftalens endelige værdi. Den anslåede værdi er således\n udtryk for FMI’s mest kvalificerede skøn over rammeaftalens værdi på nuværende tidspunkt,\n mens den maksimale værdi udtrykker det maksimale træk på rammeaftalen i dens løbetid.\n I forbindelse med det kommende forlig 2023 - 2033, står Forsvaret overfor store forandringer\n de kommende år. Fundamentet skal genoprettes, Forsvarets skal videre udvikles som\n arbejdsplads m.v. Derfor er der i estimatet taget højde for, at det kan ske større\n aktiviteter på brugen af reklameydelser.
Præcisering vedr. udvælgelse:
FMI\n vil udvælge 5 ansøgere efter kriterierne anført i denne udbudsbekendtgørelse medmindre\n der ikke modtages mere end 5 konditionsmæssige ansøgninger.\n \n \n \n 2.1.6 Grounds for exclusionSources of grounds for exclusion: Notice\n Corruption: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 2).\n Fraud: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 3).\n Money laundering or terrorist financing: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 5).\n Participation in a criminal organisation: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 1).\n Terrorist offences or offences linked to terrorist activities: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 4).\n Child labour and including other forms of trafficking in human beings: Jf. udbudslovens § 135. stk. 1, nr. 6).\n Grave professional misconduct: Jf. udbudslovens § 136, nr. 4.\n Misrepresentation, withheld information, unable to provide required documents or obtained confidential information of this procedure: Jf. udbudslovens § 136, nr. 3.\n Conflict of interest due to its participation in the procurement procedure: Jf. udbudslovens § 136, nr. 1.\n Direct or indirect involvement in the preparation of this procurement procedure: Jf. udbudslovens § 136, nr. 2.\n Breaching obligation relating to payment of social security contributions: Jf. udbudslovens § 135. stk. 3.\n Breaching obligation relating to payment of taxes: Jf. udbudslovens § 135. stk. 3.\n Business activities are suspended: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Bankruptcy: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Arrangement with creditors: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Insolvency: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Assets being administered by liquidator: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n Analogous situation like bankruptcy, insolvency or arrangement with creditors under national law: Jf. udbudslovens § 137. stk. 1, nr. 2).\n \n \n \n 5 Lot5.1 Lot: LOT-0000Title: Udbud af medieydelser\n Description: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) udbyder en 2-årige rammeaftale\n vedrørende medieydelser. Aftalen indeholder mulighed for forlængelse i op til 2 år.
Aftalen\n vil blive indgået af FMI, men alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder alle\n divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, samt Beredskabsstyrelsen\n er imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og\n betingelser. De primære brugere forventes at være Personelkommandoen samt Hjemmeværnskommandoen.
Denne\n rammeaftale om medieydelser indeholder visse grænseflader med FMI’s rammeaftale om\n reklameydelser, hvorfor samarbejdet mellem leverandørerne på de to aftaler er af stor\n betydning for, at købers markedsføringsindsatser opnår maksimal effekt. Såfremt der\n opstår et overlap i de ydelser, som skal leveres i henhold til de to rammeaftaler,\n vil FMI indkøbe ydelserne i henhold til rammeaftalen om reklameydelser.
Køberen\n har imidlertid ret til at købe tilsvarende tjenesteydelser fra andre leverandører.
-
Aftalen\n angår medieydelser, der skal understøtte attraktionsopgaven i forbindelse med rekrutteringen\n til Køber samt Købers øvrige behov for medierådgivning eller medieformidling. Aftalen\n vil således blive benyttet til strategisk medieplanlægning, udvikling og eksekvering\n af medieplaner samt indkøb af medieplads til rimelige priser inden for de fleste mediegrupper\n – såvel online som offline. Herunder har Køber behov for rådgivning indenfor SEM og\n SEO. Aftalen omfatter også evaluering og effektmåling af eksponeringer.
Køber\n er en politisk styret organisation, som beskæftiger sig med politiske potentielt følsomme\n emner. Det stiller krav til leverandører og samarbejdspartnere i forhold til at evne\n at manøvrere i krydsfeltet mellem politisk styring og optimal løsning af attraktionsopgaven.
-
Aftalen\n angår medieydelser og inkluderer bl.a.:
Ydelser af strategisk karakter, herunder\n rådgivning om og udvikling af den overordnede, samlende mediestrategi for mediekøb,\n herunder i forhold til mål og målgrupper, platforms- og kanalvalg og evaluering, samt\n afklaring af mål og delmål på kort og længere sigt under inddragelse af målgruppeundersøgelser,\n analyser mv.
Ydelser af taktisk karakter, herunder medieformidling, research\n af medier, inddragelse af målgrupper og marked samt medieplanlægning.
Ydelser\n af operationel karakter, herunder forhandlinger med medieudbydere om priser, rabatter,\n placeringer mv., samt booking af og indrykning af materialer på medieplatforme. Ydelser\n af operationel karakter omfatter endvidere gennemførelse af understøttende overvågning\n af priser, rabatter mv. i markedet. Selve medieindkøbet samt distribution af mediemateriale\n er at betragte som ydelser på det operationelle niveau.
Leverandøren skal\n på tværs af de tre niveauer foretage projektstyring, herunder løbende kontakt til\n og samarbejde med Køber i forbindelse med udvikling og eksekvering af mediestrategi.
Rammeaftalen\n indeholder en honorarmodel bestående af 3 elementer: Kampagnebaseret procentvederlag,\n timebaseret honorar og eksterne specialydelser.
Honorarmodellen omfatter\n prisgarantier på mediepriserne. Der sker opfølgning herpå, hvorved de faktiske medieindkøbspriser\n sammenholdes med de garanterede mediepriser. Ved afvigelser fra de garanterede mediepriser\n pålægges leverandøren en bod.
Se nærmere om honorarmodellen i Bilag 8, samt\n Bilag 2.1.1 og Bilag 2.1.2.
-
Se kravspecifikation (Bilag 1) til rammeaftalen\n for yderligere oplysninger.\n Internal identifier: 4034782\n 5.1.1 PurposeMain nature of the contract: Services\n Main classification (cpv): 79340000 Advertising and marketing services\n Additional classification (cpv): 39294100 Information and promotion products\n Additional classification (cpv): 79341000 Advertising services\n Additional classification (cpv): 79341400 Advertising campaign services\n Additional classification (cpv): 79342000 Marketing services\n \n 5.1.2 Place of performanceCountry subdivision (NUTS): Københavns omegn (DK012)\n \n Additional information: Aftalen er landsdækkende og udførelsesstedet vil blive nærmere defineret i forbindelse\n med de enkelte indkøb under aftalerne. De primære brugere af aftalen er Personelkommandoen\n og Hjemmeværnskommandoen.\n \n 5.1.3 Estimated duration\n \n \n 5.1.4 Renewal\n Other information about renewals: Aftalen kan forlænges ad 2 gange med 1 år ad gangen.\n \n 5.1.5 ValueEstimated value excluding VAT: 80.000.000 Danish krone\n Maximum value of the framework agreement: 240.000.000 Danish krone\n \n 5.1.6 General informationReserved participation: Participation is not reserved.\n Procurement Project not financed with EU Funds.\n The procurement is covered by the Government Procurement Agreement (GPA): yes\n Information about previous notices:Identifier of the previous notice: 597512-2026\n \n Additional information: Retlig form:
Der kræves ingen særlig retlig form. Såfremt aftalen tildeles en\n sammenslutning af leverandører (f.eks. et konsortium), skal deltagerne påtage sig\n solidarisk hæftelse og udpege en leverandør som repræsentant for sammenslutningen.
Oplysninger\n om baggrunden for ikke at opdele kontrakten i delkontrakter:
Aftalen er ikke opdelt\n i delaftaler, da en opdeling af aftalen ikke vil sikre tilstrækkelig konkurrence på\n det aktuelle marked.
Forordning nr. 833/2014:
Opmærksomheden henledes på,\n at udbuddet er omfattet af artikel 5k i forordning (EU) nr. 833/2014 med senere ændringer.\n Bestemmelsen indeholder et forbud mod at tildele aftaler til russiske virksomheder\n og russisk kontrollerede virksomheder mv. (se nærmere artikel 5k, stk. 1, for den\n præcise afgrænsning af de aktører, der er omfattet af forbuddet). FMI forbeholder\n sig retten til på ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at kræve dokumentation for,\n at ansøgerne eller tilbudsgiverne ikke er omfattet af forbuddet, f.eks. ved at kræve\n dokumentation for ansøgernes eller tilbudsgivernes og disses eventuelle underleverandørers\n etableringssted og ejerforhold.
CSR:
Ved afgivelse af et tilbud skal\n tilbudsgiver indgive en egenerklæring om efterlevelse af arbejdsklausul, CSR-forpligtelser\n og internationale sanktioner. FMI forbeholder sig i den forbindelse retten til på\n ethvert tidspunkt i udbudsprocessen at lade tilbudsgiver berigtige en manglende eller\n mangelfuldt udfyldt egenerklæring.
FMI har udarbejdet en skabelon (tilgængelig\n i det elektroniske udbudssystem), der skal anvendes som erklæring. Når sammenslutninger\n af enheder (f.eks. konsortier), herunder midlertidige joint ventures, deltager samlet\n i udbuddet, skal egenerklæringen gives for hver enkelt af de deltagende enheder.
Berigtigelse:\n
FMI forbeholder sig ret til, men er ikke forpligtet dertil, at anvende fremgangsmåden\n i udbudslovens § 159, stk. 5, hvis ansøgninger eller tilbud ikke opfylder udbudsmaterialets\n krav. Det bemærkes, at uanset formuleringen af udbudsmaterialets krav om at fremsende\n oplysninger, erklæringer og dokumentation, f.eks. vedrørende beskrivelse af de tilbudte\n ydelser, er FMI ikke afskåret fra at indhente supplerende oplysninger m.v. efter udbudslovens\n § 159, stk. 5, i henhold til § 159, stk. 6.
Spørgsmål til udbudsmaterialet:\n
Spørgsmål vedrørende anmodningen om deltagelse (prækvalifikation) skal indsendes\n via det elektroniske udbudssystem. Spørgsmålene vil blive anonymiseret og svarene\n uploadet til det elektroniske udbudssystem. Spørgsmål, der modtages senest inden for\n fristen i denne udbudsbekendtgørelse, vil blive besvaret af FMI senest 6 (seks) dage\n inden udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål modtaget senere end fristen i denne\n udbudsbekendtgørelse vil også blive besvaret, medmindre spørgsmålets karakter gør\n det uforholdsmæssigt byrdefuldt for FMI at meddele svaret senest 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen. Spørgsmål, der modtages senere end 6 (seks) dage inden\n udløbet af ansøgningsfristen, kan ikke forventes besvaret.
Dokumentation:\n
Før tildeling af aftalen kræver FMI, at den tilbudsgiver, til hvem FMI har til\n hensigt at tildele aftalen, har afgivet dokumentation for de oplysninger, der er afgivet\n i ESPD, jf. udbudslovens §§ 151-155.
Solidarisk hæftelse for støtteenheder:
FMI\n stiller krav om, at ansøger og hver af de juridiske enheder, som ansøger baserer sin\n økonomiske og finansielle kapacitet på, hæfter solidarisk for aftalens gennemførelse.
Rammeaftalen\n anslåede og maksimale værdi:
Rammeaftalens anslåede værdi er 80.000.000 kr., mens\n rammeaftalens maksimale værdi er 240.000.000 kr. Forskellen i de angivne beløb er\n begrundet i usikkerheden om rammeaftalens endelige værdi. Den anslåede værdi er således\n udtryk for FMI’s mest kvalificerede skøn over rammeaftalens værdi på nuværende tidspunkt,\n mens den maksimale værdi udtrykker det maksimale træk på rammeaftalen i dens løbetid.\n I forbindelse med det kommende forlig 2023 - 2033, står Forsvaret overfor store forandringer\n de kommende år. Fundamentet skal genoprettes, Forsvarets skal videre udvikles som\n arbejdsplads m.v. Derfor er der i estimatet taget højde for, at det kan ske større\n aktiviteter på brugen af reklameydelser.
Præcisering vedr. udvælgelse:
FMI\n vil udvælge 5 ansøgere efter kriterierne anført i denne udbudsbekendtgørelse medmindre\n der ikke modtages mere end 5 konditionsmæssige ansøgninger.\n \n 5.1.9 Selection criteriaSources of selection criteria: Notice\n Criterion: Financial ratioDescription of selection criterion: Soliditetsgraden (beregnet ved at dividere ansøgers egenkapital med ansøgers samlede\n aktiver (egenkapital/samlede aktiver x 100) ved udgangen af det seneste disponible\n regnskabsår.
Ansøger skal have en soliditetsgrad på mindst 10 procent i\n det seneste disponible regnskabsår.
Ansøger og eventuelle øvrige enheder skal\n angive 1) egenkapital, 2) samlede aktiver og 3) soliditetsgrad som nøgletal i ESPD’et.\n Egenkapital og samlede aktiver skal angives i DKK. Hvis ansøger består af en sammenslutning\n af enheder (f.eks. et konsortium), herunder midlertidige joint ventures, beregnes\n soliditetsgraden ved at dividere summen af alle deltageres egenkapitaler med summen\n af alle deltageres samlede aktiver (summen af egenkapital/summen af samlede aktiver\n x 100) i det seneste disponible regnskabsår. Hvis ansøger baserer sig på en eller\n flere enheders økonomiske og finansielle kapacitet (f.eks. et moder- eller søsterselskab\n eller en underleverandør), beregnes soliditetsgraden ved at dividere summen af ansøgers\n og enhedens/enhedernes egenkapital med summen af ansøgers og enhedens/enhedernes samlede\n aktiver (summen af egenkapital/summen af samlede aktiver x 100) i det seneste disponible\n regnskabsår. Ansøger skal på FMI’s anmodning afgive følgende dokumentation: Årsrapport\n eller uddrag deraf eller anden dokumentation, der viser ansøgers egenkapital og samlede\n aktiver ved udgangen af det seneste disponible regnskabsår, såfremt offentliggørelse\n af årsrapporter er lovpligtigt i det land, hvor ansøger er etableret. Når sammenslutninger\n af enheder (f.eks. konsortier), herunder midlertidige joint ventures, deltager samlet\n i udbuddet, skal dokumentation afgives for hver enkelt af de deltagende enheder. Hvis\n ansøger baserer sig på andre enheders økonomiske og finansielle kapacitet (f.eks.\n et moder- eller søsterselskab eller en underleverandør), skal dokumentation afgives\n for hver enkelt af de deltagende enheder. Hvis ansøger baserer sig på andre enheders\n økonomiske og finansielle kapacitet (f.eks. et moder- eller søsterselskab eller en\n underleverandør), skal dokumentation ligeledes afgives for de enkelte enheder.\n \n Criterion: References on specified servicesDescription of selection criterion: I ESPD’et skal angives en liste over de betydeligste sammenlignelige leverancer (referencer)\n udført før udløbet af ansøgningsfristen. Såfremt tekstfeltet i ESPD ikke kan omfatte\n den fulde beskrivelse af referencen, er det tilladt for ansøger at vedlægge den resterende\n del af referencebeskrivelsen som bilag. Der må dog maksimalt vedlægges to A4 sider\n pr. reference som bilag.
Der kan maksimalt angives 5 referencer, uanset om ansøger\n er en enkelt virksomhed, om ansøger baserer sig på andre enheders tekniske formåen,\n eller om der er tale om en sammenslutning af virksomheder (f.eks. et konsortium).\n Såfremt der angives mere end 5 referencer, vil der alene blive lagt vægt på de 5 første\n referencer angivet i ESPD. Ved vurdering af, hvilke referencer der er de 5 første,\n anvendes følgende rækkefølge: 1) den økonomiske aktør, som har indsendt ansøgning,\n 2) konsortiedeltagere i alfabetisk rækkefølge og 3) støttende enheder i alfabetisk\n rækkefølge. Referencer herudover vil ikke blive taget i betragtning.
Listen bør\n indeholde en kort beskrivelse af hver leverance. Beskrivelsen af leverancen bør indeholde\n en tydelig angivelse af, hvilke konkrete dele af leverancerne der ligner den anskaffelse,\n der er beskrevet i denne udbudsbekendtgørelse under beskrivelsen af den aftale, som\n der ansøges om prækvalifikation på. Beskrivelsen bør også indeholde en beskrivelse\n af ansøgers deltagelse/rolle i forbindelse med udførelsen af leverancerne. Beskrivelsen\n bør indeholde oplysninger om dato for leverancerne, en beskrivelse af leverancernes\n omfang, indhold, formål og værdi samt modtagerne af leverancerne (konkrete navne foretrækkes\n f.eks. specifik angivelse af en bestemt myndighed). Beskrivelsen bør endvidere beskrive\n hvilke konkrete medier, leverancen vedrører, samt resultatet af leverancen (f.eks.\n om denne opfyldte fastsatte mål).
Ved angivelse af dato for leverancerne bedes\n ansøger anføre dato for leverancernes start- og sluttidspunkt. Er dette ikke muligt,\n f.eks. fordi den pågældende leverance er udført løbende i henhold til en rammeaftale,\n aftale på licenser og lignende, bør det anføres i beskrivelsen af leverancen, hvordan\n datoen er angivet.
Kun de leverancer (referencer), der er udført på tidspunktet\n for ansøgningsfristens udløb, vil indgå i vurderingen af, hvilken ansøger der har\n dokumenteret de mest relevante tidligere leverancer. Hvis den pågældende leverance\n udføres løbende, er det kun den del af leverancen, der er afsluttet ved ansøgningsfristens\n udløb, der indgår i vurderingen af leverancen (referencen). Hvis en del af leverancen\n ikke er afsluttet ved ansøgningsfristens udløb, vil denne del derfor ikke indgå i\n vurderingen af leverancen (referencen). Det er derfor vigtigt, at ansøger tydeligt\n angiver, hvilken del (f.eks. i forhold til størrelse, værdi, mængde eller omfang osv.)\n af en løbende leverance (reference), der er udført forud for ansøgningsfristen.
Hvis\n ansøger baserer sig på en anden/andre enhed(er)s uddannelsesmæssige eller faglige\n kvalifikationer, eller faglige erfaring i relation til udførelsen af konkrete dele\n af de ydelser, der er beskrevet i denne udbudsbekendtgørelse under beskrivelsen af\n delaftalerne, for hvilken ansøger anmoder om prækvalifikation, skal disse konkrete\n dele af ydelserne udføres af den/de enhed(er), som ansøger baserer sig på.
Udvælgelsen\n af ansøgere sker efter en vurdering af, hvilke ansøgere der har dokumenteret de mest\n relevante tidligere leverancer i forhold til den anskaffelse, der er beskrevet i denne\n udbudsbekendtgørelse under beskrivelsen af opgaven. I relevansvurderingen vil der\n blive lagt vægt på arten af de tidligere leverancer. Vurderingen vil blive baseret\n referencelisten i ESPD’et, jf. ovenfor. Det bemærkes, at såfremt de fremsendte oplysninger\n er uklare eller uforståelige, kan dette blive tillagt negativ betydning ved vurderingen\n i udvælgelsesprocessen.
FMI vil ved udvælgelsen særligt lægge vægt på følgende:
-\n Mediestrategisk rådgivning: Rådgivningsforløb, der strækker sig fra den indledende\n brief til den endelige eksekvering.
- Datadrevet kampagneudvikling: Udarbejdelse\n af kampagnestrategier baseret på data og indsigter, som har været styrende for kampagnens\n strategiske retning og medieplanlægning.
- Tværgående brugerrejser: Praktisk anvendelse\n af data samt arbejde med kunderejser integreret på tværs af både digitale og analoge/offline\n kanaler.
- Målbare resultater: Dokumenterede effekter af medieindsatsen i forhold\n til kampagnens formål, dvs. rækkevidde i relevante målgrupper, opmærksomhed, kampagneopfattelse\n og andre relevante effektmål.
Kombinerede kompetencer: Det tillægges særlig positiv\n vægt, hvis en reference demonstrerer erfaring, der dækker alle fire ovenstående punkter\n på én gang
Ansøger behøver ikke indsende yderligere dokumentation for teknisk\n og faglig kapacitet (dvs. de oplysninger, der fremgår af ESPD, anses for tilstrækkelige).\n FMI forbeholder sig imidlertid ret til at kontakte ansøger og/eller modtagerne af\n leverancerne for at verificere oplysningerne, herunder de deri anførte datoer for\n udførelse af leverancerne.\n The criteria will be used to select the candidates to be invited for the second stage of the procedure\n \n Information about the second stage of a two-stage procedure:Minimum number of candidates to be invited for the second stage of the procedure: 5\n Maximum number of candidates to be invited for the second stage of the procedure: 5\n The procedure will take place in successive stages. At each stage, some participants may be eliminated\n \n \n 5.1.10 Award criteriaCriterion:\n \n Description: Se nærmere i udbudsbetingelsernes bilag B.\n Category of award weight criterion: Weight (percentage, exact)Award criterion number: 40\n \n \n Criterion:\n Name: Kvalitet i opgaveløsningen\n Description: Se nærmere i udbudsbetingelsernes bilag B.\n Category of award weight criterion: Weight (percentage, exact)Award criterion number: 60\n \n \n \n 5.1.11 Procurement documentsLanguages in which the procurement documents are officially available: Danish\n Address of the procurement documents: https://eu.eu-supply.com/app/rfq/rwlentrance_s.asp?PID=461423&TID=200421788&B=\n \n 5.1.12 Terms of procurementTerms of the procedure:Estimated date of dispatch of the invitations to submit tenders: 11-11-2026\n \n Terms of submission:Electronic submission: Required\n Address for submission: https://eu.eu-supply.com/app/rfq/rwlentrance_s.asp?PID=461423&TID=200421788&B=\n Languages in which tenders or requests to participate may be submitted: Danish\n Electronic catalogue: Not allowed\n \n Tenderers may submit more than one tender: Not allowed\n Deadline for receipt of requests to participate: 02-11-2026 12:00 +00:00\n \n Terms of contract:The execution of the contract must be performed within the framework of sheltered employment programmes: No\n Conditions relating to the performance of the contract: Kontrakten indeholder CSR-forpligtelser og forpligtelser i forhold til internationale\n sanktioner.\n A non-disclosure agreement is required: no\n Electronic invoicing: Required\n Electronic ordering will be used: no\n Electronic payment will be used: yes\n \n \n 5.1.15 TechniquesFramework agreement:Framework agreement, without reopening of competition\n Maximum number of participants: 1\n Additional buyer coverage: Aftalen vil blive indgået af FMI. Alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder\n alle divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, er\n imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og betingelser.\n Endvidere er Beredskabsstyrelsen berettiget til at benytte aftalen, jf. også aftalegrundlaget\n \n Information about the dynamic purchasing system:No dynamic purchase system\n \n \n 5.1.16 Further information, mediation and reviewReview organisation: Klagenævnet for Udbud\n Information about review deadlines: I henhold til klagenævnsloven (lov nr. 492 af 12. maj 2010 med senere ændringer) skal\n klage indgives til Klagenævnet for Udbud inden følgende klagefrister:
En\n ansøgers klage over ikke at være blevet udvalgt skal være indgivet til Klagenævnet\n for Udbud inden 20 kalenderdage fra dagen efter afsendelse af en underretning til\n de berørte ansøgere om, hvem der er blevet udvalgt, når underretningen er ledsaget\n af en begrundelse for beslutningen, jf. § 7, stk. 1.
Øvrige klager skal\n ifølge § 7, stk. 2, indgives til Klagenævnet for Udbud inden:
1) 45 kalenderdage\n efter, at ordregiveren har offentliggjort en bekendtgørelse i Den Europæiske Unions\n Tidende om, at ordregiveren har indgået en aftale. Fristen regnes fra dagen efter\n den dag, hvor bekendtgørelsen er blevet offentliggjort.
2) 30 kalenderdage regnet\n fra dagen efter ordregivers afsendelse af en underretning til de berørte tilbudsgivere\n om, at en aftale baseret på en rammeaftale med genåbning af konkurrencen eller et\n dynamisk indkøbssystem er indgået, hvis underretningen har angivet en begrundelse\n for beslutningen.
3) 6 måneder regnet fra dagen efter ordregivers afsendelse af\n en underretning til de berørte ansøgere og tilbudsgivere om, at ordregiver har indgået\n en rammeaftale, jf. udbudslovens § 2, stk. 2, eller § 171, stk. 4.
4) 20 kalenderdage\n regnet fra dagen efter, at ordregiveren har meddelt sin beslutning om at videreføre\n aftalen, jf. udbudslovens § 185, stk. 2.
Senest samtidig med, at en klage\n indgives til Klagenævnet for Udbud, skal klageren skriftligt underrette ordregiveren\n om, at klage indgives til Klagenævnet for Udbud og om, hvorvidt klagen er indgivet\n i standstill-perioden, jf. § 6, stk. 4. Hvis klagen ikke er indgivet i standstill-perioden,\n skal klager endvidere anføre, om der er begæret opsættende virkning af klagen, jf.\n § 12, stk. 1.
Klagenævnet for Udbuds egen vejledning om klager er tilgængelig\n på klagenævnets hjemmeside.\n Organisation providing more information on the review procedures: Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen\n \n \n \n 8 Organisations8.1 ORG-0001Official name: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse\n Registration number: 16287180\n Department: Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse\n Postal address: Lautrupbjerg 1 \n \n \n Country subdivision (NUTS): Københavns omegn (DK012)\n \n Contact point: Eva Brandborg\n Email: evbr@poulschmitth.dk\n \n Buyer profile: https://eu.eu-supply.com/ctm/company/companyinformation/index/281426\n Roles of this organisation:\n \n \n 8.1 ORG-0002Official name: Klagenævnet for Udbud\n Registration number: 37795526\n Postal address: Nævnenes Hus, Toldboden 2 \n \n \n Country subdivision (NUTS): Østjylland (DK042)\n \n Email: klfu@naevneneshus.dk\n \n Internet address: https://klfu.naevneneshus.dk/\n Roles of this organisation:\n \n \n 8.1 ORG-0003Official name: Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen\n Registration number: 10294819\n Postal address: Carl Jacobsens Vej 35 \n \n \n Country subdivision (NUTS): Byen København (DK011)\n \n \n \n Internet address: http://www.kfst.dk\n Roles of this organisation:Organisation providing more information on the review procedures\n \n \n 8.1 ORG-0004Official name: Mercell Holding ASA\n Registration number: 980921565\n Postal address: Askekroken 11 \n \n \n Country subdivision (NUTS): Oslo (NO081)\n \n \n Email: publication@mercell.com\n \n \n Internet address: http://mercell.com/\n Roles of this organisation:\n \n \n \n Notice informationNotice identifier/version: 52687d15-1d49-45b8-ae84-ce8bed5619e3 - 01\n \n Notice type: Contract or concession notice – standard regime\n Notice dispatch date: 30-09-2026 18:00 +00:00\n Notice dispatch date (eSender): 30-09-2026 18:00 +00:00\n Languages in which this notice is officially available: Danish \n Notice publication number: 00680128-2026\n OJ S issue number: 191/2026\n Publication date: 02-10-2026\n \n \n","opsummeringDA":{"card":{"titel":"Udbud af medieydelser","ordregiver":"Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse","ordregiverId":"ORG-16-28-71-80","ordregiverIdDatavasket":"16287180","publiceringsdato":"2026-10-02+02:00","cpvKode":"79340000","cpvTitel":"Servicevirksomhed i forbindelse med reklame og marketing","formulartype":"Konkurrencevilkår","formulartypeKode":"competition","tidsfrister":["2026-11-02T12:00:00Z"],"alleOrdregivere":["Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse"],"anslaaetVaerdi":"80000000","anslaaetVaerdiValuta":"DKK","beskrivelse":"Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) udbyder en 2-årige rammeaftale vedrørende medieydelser. Aftalen indeholder mulighed for forlængelse i op til 2 år.\nAftalen vil blive indgået af FMI, men alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder alle divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, samt Beredskabsstyrelsen er imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og betingelser. De primære brugere forventes at være Personelkommandoen samt Hjemmeværnskommandoen.\nDenne rammeaftale om medieydelser indeholder visse grænseflader med FMI’s rammeaftale om reklameydelser, hvorfor samarbejdet mellem leverandørerne på de to aftaler er af stor betydning for, at købers markedsføringsindsatser opnår maksimal effekt. Såfremt der opstår et overlap i de ydelser, som skal leveres i henhold til de to rammeaftaler, vil FMI indkøbe ydelserne i henhold til rammeaftalen om reklameydelser.\nKøberen har imidlertid ret til at købe tilsvarende tjenesteydelser fra andre leverandører.\n-\nAftalen angår medieydelser, der skal understøtte attraktionsopgaven i forbindelse med rekrutteringen til Køber samt Købers øvrige behov for medierådgivning eller medieformidling. Aftalen vil således blive benyttet til strategisk medieplanlægning, udvikling og eksekvering af medieplaner samt indkøb af medieplads til rimelige priser inden for de fleste mediegrupper – såvel online som offline. Herunder har Køber behov for rådgivning indenfor SEM og SEO. Aftalen omfatter også evaluering og effektmåling af eksponeringer.\n\nKøber er en politisk styret organisation, som beskæftiger sig med politiske potentielt følsomme emner. Det stiller krav til leverandører og samarbejdspartnere i forhold til at evne at manøvrere i krydsfeltet mellem politisk styring og optimal løsning af attraktionsopgaven.\n-\nAftalen angår medieydelser og inkluderer bl.a.:\nYdelser af strategisk karakter, herunder rådgivning om og udvikling af den overordnede, samlende mediestrategi for mediekøb, herunder i forhold til mål og målgrupper, platforms- og kanalvalg og evaluering, samt afklaring af mål og delmål på kort og længere sigt under inddragelse af målgruppeundersøgelser, analyser mv. \n\nYdelser af taktisk karakter, herunder medieformidling, research af medier, inddragelse af målgrupper og marked samt medieplanlægning.\n\nYdelser af operationel karakter, herunder forhandlinger med medieudbydere om priser, rabatter, placeringer mv., samt booking af og indrykning af materialer på medieplatforme. Ydelser af operationel karakter omfatter endvidere gennemførelse af understøttende overvågning af priser, rabatter mv. i markedet. Selve medieindkøbet samt distribution af mediemateriale er at betragte som ydelser på det operationelle niveau. \n\nLeverandøren skal på tværs af de tre niveauer foretage projektstyring, herunder løbende kontakt til og samarbejde med Køber i forbindelse med udvikling og eksekvering af mediestrategi.\n\nRammeaftalen indeholder en honorarmodel bestående af 3 elementer: Kampagnebaseret procentvederlag, timebaseret honorar og eksterne specialydelser. \n\nHonorarmodellen omfatter prisgarantier på mediepriserne. Der sker opfølgning herpå, hvorved de faktiske medieindkøbspriser sammenholdes med de garanterede mediepriser. Ved afvigelser fra de garanterede mediepriser pålægges leverandøren en bod.\n\nSe nærmere om honorarmodellen i Bilag 8, samt Bilag 2.1.1 og Bilag 2.1.2. \n-\nSe kravspecifikation (Bilag 1) til rammeaftalen for yderligere oplysninger.","bkSubTypeKode":"16","bkSubType":"Udbudsbekendtgørelse – det generelle direktiv, standardordningen","erAendring":false},"indholdsType":"HENTET_FRA_TED","sekundaereOrdregivere":[],"udforelsesstedNutsCode":["DK012"],"udforelsesstedSubLand":["Københavns omegn"],"udforelsesstedLand":["Danmark"],"udforelsesstedBy":[],"tilbudsfrister":[],"intressentfrister":[],"deltagelsefrister":["2026-11-02T12:00:00Z"],"svarfrister":[],"antalParts":0,"antalLots":1,"udbudsDokumenter":["https://eu.eu-supply.com/app/rfq/rwlentrance_s.asp?PID=461423&TID=200421788&B="]},"opsummeringEN":{"card":{"titel":"Udbud af medieydelser","ordregiver":"Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse","ordregiverId":"ORG-16-28-71-80","ordregiverIdDatavasket":"16287180","publiceringsdato":"2026-10-02+02:00","cpvKode":"79340000","cpvTitel":"Advertising and marketing services","formulartype":"Competition","formulartypeKode":"competition","tidsfrister":["2026-11-02T12:00:00Z"],"alleOrdregivere":["Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse"],"anslaaetVaerdi":"80000000","anslaaetVaerdiValuta":"DKK","beskrivelse":"Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) udbyder en 2-årige rammeaftale vedrørende medieydelser. Aftalen indeholder mulighed for forlængelse i op til 2 år.\nAftalen vil blive indgået af FMI, men alle enheder under Forsvarsministeriet, herunder alle divisioner af Forsvaret i Danmark, som er under Forsvarschefens kommando, samt Beredskabsstyrelsen er imidlertid berettigede til at benytte aftalen til indkøb på aftalens vilkår og betingelser. De primære brugere forventes at være Personelkommandoen samt Hjemmeværnskommandoen.\nDenne rammeaftale om medieydelser indeholder visse grænseflader med FMI’s rammeaftale om reklameydelser, hvorfor samarbejdet mellem leverandørerne på de to aftaler er af stor betydning for, at købers markedsføringsindsatser opnår maksimal effekt. Såfremt der opstår et overlap i de ydelser, som skal leveres i henhold til de to rammeaftaler, vil FMI indkøbe ydelserne i henhold til rammeaftalen om reklameydelser.\nKøberen har imidlertid ret til at købe tilsvarende tjenesteydelser fra andre leverandører.\n-\nAftalen angår medieydelser, der skal understøtte attraktionsopgaven i forbindelse med rekrutteringen til Køber samt Købers øvrige behov for medierådgivning eller medieformidling. Aftalen vil således blive benyttet til strategisk medieplanlægning, udvikling og eksekvering af medieplaner samt indkøb af medieplads til rimelige priser inden for de fleste mediegrupper – såvel online som offline. Herunder har Køber behov for rådgivning indenfor SEM og SEO. Aftalen omfatter også evaluering og effektmåling af eksponeringer.\n\nKøber er en politisk styret organisation, som beskæftiger sig med politiske potentielt følsomme emner. Det stiller krav til leverandører og samarbejdspartnere i forhold til at evne at manøvrere i krydsfeltet mellem politisk styring og optimal løsning af attraktionsopgaven.\n-\nAftalen angår medieydelser og inkluderer bl.a.:\nYdelser af strategisk karakter, herunder rådgivning om og udvikling af den overordnede, samlende mediestrategi for mediekøb, herunder i forhold til mål og målgrupper, platforms- og kanalvalg og evaluering, samt afklaring af mål og delmål på kort og længere sigt under inddragelse af målgruppeundersøgelser, analyser mv. \n\nYdelser af taktisk karakter, herunder medieformidling, research af medier, inddragelse af målgrupper og marked samt medieplanlægning.\n\nYdelser af operationel karakter, herunder forhandlinger med medieudbydere om priser, rabatter, placeringer mv., samt booking af og indrykning af materialer på medieplatforme. Ydelser af operationel karakter omfatter endvidere gennemførelse af understøttende overvågning af priser, rabatter mv. i markedet. Selve medieindkøbet samt distribution af mediemateriale er at betragte som ydelser på det operationelle niveau. \n\nLeverandøren skal på tværs af de tre niveauer foretage projektstyring, herunder løbende kontakt til og samarbejde med Køber i forbindelse med udvikling og eksekvering af mediestrategi.\n\nRammeaftalen indeholder en honorarmodel bestående af 3 elementer: Kampagnebaseret procentvederlag, timebaseret honorar og eksterne specialydelser. \n\nHonorarmodellen omfatter prisgarantier på mediepriserne. Der sker opfølgning herpå, hvorved de faktiske medieindkøbspriser sammenholdes med de garanterede mediepriser. Ved afvigelser fra de garanterede mediepriser pålægges leverandøren en bod.\n\nSe nærmere om honorarmodellen i Bilag 8, samt Bilag 2.1.1 og Bilag 2.1.2. \n-\nSe kravspecifikation (Bilag 1) til rammeaftalen for yderligere oplysninger.","bkSubTypeKode":"16","bkSubType":"Contract notice – general directive, standard regime","erAendring":false},"indholdsType":"HENTET_FRA_TED","sekundaereOrdregivere":[],"udforelsesstedNutsCode":["DK012"],"udforelsesstedSubLand":["Københavns omegn"],"udforelsesstedLand":["Denmark"],"udforelsesstedBy":[],"tilbudsfrister":[],"intressentfrister":[],"deltagelsefrister":["2026-11-02T12:00:00Z"],"svarfrister":[],"antalParts":0,"antalLots":1,"udbudsDokumenter":["https://eu.eu-supply.com/app/rfq/rwlentrance_s.asp?PID=461423&TID=200421788&B="]}}