{"bekendtgoerelseNoegle":{"noticeId":{"value":"131c939f-3ec1-454a-a1e6-27d33fc83a0d"},"noticeVersion":{"value":"01"},"noticePublicationNumber":{"value":"00093640-2025"}},"htmlDA":"\n\n \n
1 Køber
1.1 Køber
Officielt navn: Det Kongelige Teater
\n
Køberens retlige status: Offentlig virksomhed, der styres af en central regeringsmyndighed
\n
\n
\n
2 Procedure
2.1 Procedure
Titel: Kontrakt angående optimering af salg af faste abonnementer
\n
Beskrivelse: Formålet med gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n er at sikre en optimering af faste abonnementer i hele kontraktens løbetid med en\n leverandør, der kan levere en velfungerende model for optimering af abonnementssalget.
\n
Identifikator for proceduren: 7d4ae380-73dc-49a3-8c90-525cf34205da
\n
Udbudsprocedure: Udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse
\n
2.1.1 Formål
Kontraktens hovedformål: Tjenesteydelser
\n
Primær klassifikation (cpv): 79340000 Servicevirksomhed i forbindelse med reklame og marketing
\n
Supplerende klassifikation (cpv): 79342100 Direkte marketing
\n
\n
2.1.2 Udførelsessted
Postadresse: 1017  
\n
By: København
\n
Postnummer: 1017
\n
Landsdel (NUTS): Københavns omegn (DK012)
\n
Land: Danmark
\n
\n
2.1.4 Generelle oplysninger
Yderligere oplysninger: På baggrund af ovenstående vurderes det, at betingelserne i udbudslovens §80, stk.\n 3, nr. 2 for gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n er opfyldt og der ikke findes et rimeligt alternativ på markedet til StillArt Ab,\n som er den eneste økonomiske aktør, der teknisk er i stand til at levere de pågældende\n ydelser på baggrund af eksklusiv ekspertise, erfaring og økonomisk investering efter\n princippet ” No cure, No Pay\".
\n
Retsgrundlag:
\n
Direktiv 2014/24/EU
\n
32014L0024 - udbudslovens §80, stk. 3, nr. 2
\n
Gældende lovgivning på tværs af grænserne: LBK nr 10 af 06/01/2023 Bekendtgørelse af udbudsloven1
\n
\n
\n
\n
5 Delkontrakt
5.1 Teknisk ID for delkontrakten: LOT-0002
Titel: Kontrakt angående optimering af salg af faste abonnementer
\n
Beskrivelse: Formålet med gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n er at sikre en langsigtet og strategisk optimering af faste abonnementer i hele kontraktens\n løbetid med en leverandør, der kan implementere en veldokumenteret og resultatorienteret\n metode til øget abonnementssalg. Det Kongelige Teater har til hensigt at øge den samlede\n omsætning fra abonnementssalg, samtidig med at væksten i abonnementsindtægter ikke\n sker på bekostning af det samlede billetsalg. For at sikre en effektiv vækst i abonnementssalget\n er det nødvendigt at samarbejde med en leverandør, der besidder dokumenteret ekspertise\n og mange års erfaring inden for abonnementssalg optimering, herunder udvikling og\n implementering af marketing planer og strategier, samt testkampagner. Honoreringen\n af leverandøren vil være resultatbaseret, så betaling sker i forhold til den dokumenterede\n salg af faste abonnementer. Derfor minimumsværdien i kontraktens løbetid er sat til\n 0 DKK og max. værdien er sat til 13. 426.942 DKK, hvis f.eks. det kan sælges over\n 5.000 faste abonnementer.
\n
Intern ID: Lot0
\n
5.1.1 Formål
Kontraktens hovedformål: Tjenesteydelser
\n
Primær klassifikation (cpv): 79340000 Servicevirksomhed i forbindelse med reklame og marketing
\n
Supplerende klassifikation (cpv): 79342100 Direkte marketing
\n
Valgmuligheder:
Beskrivelse af optioner: Automatisk forlængelse med yderlige, hvis salget opnår vis økonomisk værdien efter\n 3 år
\n
\n
\n
5.1.2 Udførelsessted
Land: Danmark
\n
Hvor som helst i det pågældende land
\n
Yderligere oplysninger: 
\n
\n
5.1.3 Anslået varighed
Startdato: 01-03-2025
\n
Varighed: 36 Måned
\n
\n
5.1.4 Fornyelse
Højeste antal fornyelser: 1
\n
\n
5.1.6 Generelle oplysninger
Udbuddet er omfattet af aftalen om offentlige udbud (GPA): ja
\n
\n
5.1.16 Yderligere oplysninger, mægling og gennemgang
Organisation med ansvar for klager: Det Kongelige Teater
\n
TED eSender: Publications Office of the European Union
\n
\n
\n
\n
6 Resultater
Værdien af alle kontrakter tildelt i denne bekendtgørelse: 0 Dansk krone
\n
Direkte tildeling:
Begrundelse for direkte tildeling: Kontrakten kan kun tildeles af en bestemt økonomisk aktør på grund af manglende konkurrence af tekniske årsager
\n
Anden begrundelse: Forklaring angående gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n ifølge betingelserne i udbudslovens §80, stk. 3, nr. 2 af følgende årsag: Kun en bestemt\n økonomisk aktør kan levere de pågældende bygge-og anlægsarbejde, varer eller tjenesteydelser\n på grund af manglende konkurrence af tekniske årsager. Det Kongelige Teater gør principalt\n gældende, at StillArt Ab er den eneste økonomiske aktør, der kan opfylde det behov,\n som Kongelige Teater har i relation til optimering af abonnementssalget af faste serier.\n Leverandøren besidder en unik og specialiseret kompetence inden for udvikling og optimering\n af abonnementsbaserede markedsføringsstrategier ud fra et unikt \"No cure, No Pay\"-koncept,\n hvor de påtager sig den fulde økonomiske risiko ved at investere egne midler i udvikling\n og implementering af abonnementsstrategier og markedsføringskampagner. Deres honorar\n er direkte koblet til resultaterne, da de alene modtager provision af dokumenteret\n mersalg af faste abonnementer. Dette forretningskoncept er unikt og ikke almindeligt\n tilgængeligt hos andre aktører på markedet. Stillart Ab har dokumenteret erfaring\n med lignende projekter, og deres metodik er specifikt tilpasset kundens behov. Stillart\n Ab leverer skræddersyede ydelser, der inkluderer både udvikling og implementering\n af testkampagner og optimering af strategier for faste abonnementer. Leverandørens\n omfattende kendskab til markedet og den unikke tilgang gør det teknisk umuligt for\n en anden aktør at levere tilsvarende ydelser uden betydelige tids-, økonomiske-, og\n ressourceomkostninger. Projektets succes afhænger af en kontinuerlig og integreret\n proces, som leverandøren alene er i stand til at udføre i tæt samarbejde med Det Kongelige\n Teater. Gennemførelse af et udbud ville være ineffektivt og uforholdsmæssigt ressourcekrævende,\n da det er dokumenteret, at der mangler reel konkurrence på markedet for denne type\n af tjenesteydelser. En eventuel overgang til en anden leverandør efter pilotprojektet,\n som Det Kongelige Teater og StillArt Ab etablerede sidste år ville medføre risiko\n for tab af kontinuitet, dataintegritet og projektets samlede effekt, hvilket kan påvirke\n Det Kongelige Teatres økonomiske og operationelle mål. Kombinationen af Stillarts\n knowhow, brancheerfaring inden for abonnementsmarkedsføring og at Det Kongelige Teater\n kan opnå maksimal effekt uden at påtage sig finansiel risiko tyder på at er manglende\n realistiske alternativer til en tilsvarende model med både teknisk kompetence (dataindsamling\n og rapportering) og risikooverførsel.
\n
\n
6.1 Resultat delkontrakt-ID: LOT-0002
6.1.2 Oplysninger om vinderne
\n
\n
\n
8 Organisationer
8.1 ORG-0001
Officielt navn: Det Kongelige Teater
\n
Registreringsnummer: 10842255
\n
Afdeling: Finans og Indkøb
\n
Postadresse: August Bournonvilles Passage 8  
\n
By: København K
\n
Postnummer: 1055
\n
Landsdel (NUTS): Byen København (DK011)
\n
Land: Danmark
\n
Enhed: Det Kongelige Teater
\n
E-mail: infr@kglteater.dk
\n
Telefon: 25517927
\n
Internetadresse: https://kglteater.dk/
\n
Køberprofil: https://kglteater.dk/
\n
Denne organisations roller:
Køber
\n
Organisation med ansvar for klager
\n
\n
\n
8.1 ORG-0002
Officielt navn: StillArt Ab
\n
Registreringsnummer: 2664422-6
\n
By: Borgå
\n
Postnummer: 06100
\n
Landsdel (NUTS): Helsinki-Uusimaa (FI1B1)
\n
Land: Finland
\n
Denne organisations roller:
Tilbudsgiver
\n
\n
\n
8.1 ORG-0000
Officielt navn: Publications Office of the European Union
\n
Registreringsnummer: PUBL
\n
By: Luxembourg
\n
Postnummer: 2417
\n
Landsdel (NUTS): Luxembourg (LU000)
\n
Land: Luxembourg
\n
E-mail: ted@publications.europa.eu
\n
Telefon: +352 29291
\n
Internetadresse: https://op.europa.eu
\n
Denne organisations roller:
TED eSender
\n
\n
\n
\n
11 Oplysninger om bekendtgørelsen
11.1 Oplysninger om bekendtgørelsen
Bekendtgørelsens ID: 131c939f-3ec1-454a-a1e6-27d33fc83a0d - 01
\n
Formulartype: Forudgående underretning om direkte tildeling
\n
Bekendtgørelsestype: Bekendtgørelse med henblik på frivillig forudgående gennemsigtighed
\n
Afsendelsesdato for bekendtgørelsen: 10-02-2025 13:56 +00:00
\n
Bekendtgørelsens officielle sprog: dansk 
\n
\n
11.2 Oplysninger om offentliggørelsen
Bekendtgørelsesnummer: 00093640-2025
\n
EUT-S-nummer: 29/2025
\n
Offentliggørelsesdato: 11-02-2025
\n
\n
\n \n","htmlEN":"\n\n \n
1 Buyer
1.1 Buyer
Official name: Det Kongelige Teater
\n
Legal type of the buyer: Public undertaking, controlled by a central government authority
\n
\n
\n
2 Procedure
2.1 Procedure
Title: Kontrakt angående optimering af salg af faste abonnementer
\n
Description: Formålet med gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n er at sikre en optimering af faste abonnementer i hele kontraktens løbetid med en\n leverandør, der kan levere en velfungerende model for optimering af abonnementssalget.
\n
Procedure identifier: 7d4ae380-73dc-49a3-8c90-525cf34205da
\n
Type of procedure: Negotiated without prior call for competition
\n
2.1.1 Purpose
Main nature of the contract: Services
\n
Main classification (cpv): 79340000 Advertising and marketing services
\n
Additional classification (cpv): 79342100 Direct marketing services
\n
\n
2.1.2 Place of performance
Postal address: 1017  
\n
Town: København
\n
Postcode: 1017
\n
Country subdivision (NUTS): Københavns omegn (DK012)
\n
Country: Denmark
\n
\n
2.1.4 General information
Additional information: På baggrund af ovenstående vurderes det, at betingelserne i udbudslovens §80, stk.\n 3, nr. 2 for gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n er opfyldt og der ikke findes et rimeligt alternativ på markedet til StillArt Ab,\n som er den eneste økonomiske aktør, der teknisk er i stand til at levere de pågældende\n ydelser på baggrund af eksklusiv ekspertise, erfaring og økonomisk investering efter\n princippet ” No cure, No Pay\".
\n
Legal basis:
\n
Directive 2014/24/EU
\n
32014L0024 - udbudslovens §80, stk. 3, nr. 2
\n
Applicable cross-border law: LBK nr 10 af 06/01/2023 Bekendtgørelse af udbudsloven1
\n
\n
\n
\n
5 Lot
5.1 Lot technical ID: LOT-0002
Title: Kontrakt angående optimering af salg af faste abonnementer
\n
Description: Formålet med gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n er at sikre en langsigtet og strategisk optimering af faste abonnementer i hele kontraktens\n løbetid med en leverandør, der kan implementere en veldokumenteret og resultatorienteret\n metode til øget abonnementssalg. Det Kongelige Teater har til hensigt at øge den samlede\n omsætning fra abonnementssalg, samtidig med at væksten i abonnementsindtægter ikke\n sker på bekostning af det samlede billetsalg. For at sikre en effektiv vækst i abonnementssalget\n er det nødvendigt at samarbejde med en leverandør, der besidder dokumenteret ekspertise\n og mange års erfaring inden for abonnementssalg optimering, herunder udvikling og\n implementering af marketing planer og strategier, samt testkampagner. Honoreringen\n af leverandøren vil være resultatbaseret, så betaling sker i forhold til den dokumenterede\n salg af faste abonnementer. Derfor minimumsværdien i kontraktens løbetid er sat til\n 0 DKK og max. værdien er sat til 13. 426.942 DKK, hvis f.eks. det kan sælges over\n 5.000 faste abonnementer.
\n
Internal identifier: Lot0
\n
5.1.1 Purpose
Main nature of the contract: Services
\n
Main classification (cpv): 79340000 Advertising and marketing services
\n
Additional classification (cpv): 79342100 Direct marketing services
\n
Options:
Description of the options: Automatisk forlængelse med yderlige, hvis salget opnår vis økonomisk værdien efter\n 3 år
\n
\n
\n
5.1.2 Place of performance
Country: Denmark
\n
Anywhere in the given country
\n
Additional information: 
\n
\n
5.1.3 Estimated duration
Start date: 01-03-2025
\n
Duration: 36 Month
\n
\n
5.1.4 Renewal
Maximum renewals: 1
\n
\n
5.1.6 General information
The procurement is covered by the Government Procurement Agreement (GPA): yes
\n
\n
5.1.16 Further information, mediation and review
Review organisation: Det Kongelige Teater
\n
TED eSender: Publications Office of the European Union
\n
\n
\n
\n
6 Results
Value of all contracts awarded in this notice: 0 Danish krone
\n
Direct award:
Justification for direct award: The contract can be provided only by a particular economic operator because of an absence of competition for technical reasons
\n
Other justification: Forklaring angående gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse\n ifølge betingelserne i udbudslovens §80, stk. 3, nr. 2 af følgende årsag: Kun en bestemt\n økonomisk aktør kan levere de pågældende bygge-og anlægsarbejde, varer eller tjenesteydelser\n på grund af manglende konkurrence af tekniske årsager. Det Kongelige Teater gør principalt\n gældende, at StillArt Ab er den eneste økonomiske aktør, der kan opfylde det behov,\n som Kongelige Teater har i relation til optimering af abonnementssalget af faste serier.\n Leverandøren besidder en unik og specialiseret kompetence inden for udvikling og optimering\n af abonnementsbaserede markedsføringsstrategier ud fra et unikt \"No cure, No Pay\"-koncept,\n hvor de påtager sig den fulde økonomiske risiko ved at investere egne midler i udvikling\n og implementering af abonnementsstrategier og markedsføringskampagner. Deres honorar\n er direkte koblet til resultaterne, da de alene modtager provision af dokumenteret\n mersalg af faste abonnementer. Dette forretningskoncept er unikt og ikke almindeligt\n tilgængeligt hos andre aktører på markedet. Stillart Ab har dokumenteret erfaring\n med lignende projekter, og deres metodik er specifikt tilpasset kundens behov. Stillart\n Ab leverer skræddersyede ydelser, der inkluderer både udvikling og implementering\n af testkampagner og optimering af strategier for faste abonnementer. Leverandørens\n omfattende kendskab til markedet og den unikke tilgang gør det teknisk umuligt for\n en anden aktør at levere tilsvarende ydelser uden betydelige tids-, økonomiske-, og\n ressourceomkostninger. Projektets succes afhænger af en kontinuerlig og integreret\n proces, som leverandøren alene er i stand til at udføre i tæt samarbejde med Det Kongelige\n Teater. Gennemførelse af et udbud ville være ineffektivt og uforholdsmæssigt ressourcekrævende,\n da det er dokumenteret, at der mangler reel konkurrence på markedet for denne type\n af tjenesteydelser. En eventuel overgang til en anden leverandør efter pilotprojektet,\n som Det Kongelige Teater og StillArt Ab etablerede sidste år ville medføre risiko\n for tab af kontinuitet, dataintegritet og projektets samlede effekt, hvilket kan påvirke\n Det Kongelige Teatres økonomiske og operationelle mål. Kombinationen af Stillarts\n knowhow, brancheerfaring inden for abonnementsmarkedsføring og at Det Kongelige Teater\n kan opnå maksimal effekt uden at påtage sig finansiel risiko tyder på at er manglende\n realistiske alternativer til en tilsvarende model med både teknisk kompetence (dataindsamling\n og rapportering) og risikooverførsel.
\n
\n
6.1 Result lot ldentifier: LOT-0002
6.1.2 Information about winners
\n
\n
\n
8 Organisations
8.1 ORG-0001
Official name: Det Kongelige Teater
\n
Registration number: 10842255
\n
Department: Finans og Indkøb
\n
Postal address: August Bournonvilles Passage 8  
\n
Town: København K
\n
Postcode: 1055
\n
Country subdivision (NUTS): Byen København (DK011)
\n
Country: Denmark
\n
Contact point: Det Kongelige Teater
\n
Email: infr@kglteater.dk
\n
Telephone: 25517927
\n
Internet address: https://kglteater.dk/
\n
Buyer profile: https://kglteater.dk/
\n
Roles of this organisation:
Buyer
\n
Review organisation
\n
\n
\n
8.1 ORG-0002
Official name: StillArt Ab
\n
Registration number: 2664422-6
\n
Town: Borgå
\n
Postcode: 06100
\n
Country subdivision (NUTS): Helsinki-Uusimaa (FI1B1)
\n
Country: Finland
\n
Roles of this organisation:
Tenderer
\n
\n
\n
8.1 ORG-0000
Official name: Publications Office of the European Union
\n
Registration number: PUBL
\n
Town: Luxembourg
\n
Postcode: 2417
\n
Country subdivision (NUTS): Luxembourg (LU000)
\n
Country: Luxembourg
\n
Email: ted@publications.europa.eu
\n
Telephone: +352 29291
\n
Internet address: https://op.europa.eu
\n
Roles of this organisation:
TED eSender
\n
\n
\n
\n
11 Notice information
11.1 Notice information
Notice identifier/version: 131c939f-3ec1-454a-a1e6-27d33fc83a0d - 01
\n
Form type: Direct award preannouncement
\n
Notice type: Voluntary ex-ante transparency notice
\n
Notice dispatch date: 10-02-2025 13:56 +00:00
\n
Languages in which this notice is officially available: Danish 
\n
\n
11.2 Publication information
Notice publication number: 00093640-2025
\n
OJ S issue number: 29/2025
\n
Publication date: 11-02-2025
\n
\n
\n \n","opsummeringDA":{"card":{"titel":"Kontrakt angående optimering af salg af faste abonnementer ","ordregiver":"Det Kongelige Teater","ordregiverId":"10842255","ordregiverIdDatavasket":"10842255","publiceringsdato":"2025-02-11+01:00","cpvKode":"79340000","cpvTitel":"Servicevirksomhed i forbindelse med reklame og marketing","formulartype":"Forudgående underretning om direkte tildeling","formulartypeKode":"dir-awa-pre","tidsfrister":[],"alleOrdregivere":["Det Kongelige Teater"],"beskrivelse":"Formålet med gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse er at sikre en optimering af faste abonnementer i hele kontraktens løbetid med en leverandør, der kan levere en velfungerende model for optimering af abonnementssalget.","bkSubTypeKode":"25","bkSubType":"Bekendtgørelse med henblik på frivillig forudgående gennemsigtighed – det generelle direktiv","erAendring":false},"indholdsType":"HENTET_FRA_TED","sekundaereOrdregivere":[],"udforelsesstedNutsCode":["DK012"],"udforelsesstedSubLand":["Københavns omegn"],"udforelsesstedLand":["Danmark"],"udforelsesstedBy":["København"],"tilbudsfrister":[],"intressentfrister":[],"deltagelsefrister":[],"antalParts":0,"antalLots":1,"udbudsDokumenter":[]},"opsummeringEN":{"card":{"titel":"Kontrakt angående optimering af salg af faste abonnementer ","ordregiver":"Det Kongelige Teater","ordregiverId":"10842255","ordregiverIdDatavasket":"10842255","publiceringsdato":"2025-02-11+01:00","cpvKode":"79340000","cpvTitel":"Advertising and marketing services","formulartype":"Direct award preannouncement","formulartypeKode":"dir-awa-pre","tidsfrister":[],"alleOrdregivere":["Det Kongelige Teater"],"beskrivelse":"Formålet med gennemførelse af udbud med forhandling uden forudgående offentliggørelse er at sikre en optimering af faste abonnementer i hele kontraktens løbetid med en leverandør, der kan levere en velfungerende model for optimering af abonnementssalget.","bkSubTypeKode":"25","bkSubType":"Voluntary ex-ante transparency notice – general directive","erAendring":false},"indholdsType":"HENTET_FRA_TED","sekundaereOrdregivere":[],"udforelsesstedNutsCode":["DK012"],"udforelsesstedSubLand":["Københavns omegn"],"udforelsesstedLand":["Denmark"],"udforelsesstedBy":["København"],"tilbudsfrister":[],"intressentfrister":[],"deltagelsefrister":[],"antalParts":0,"antalLots":1,"udbudsDokumenter":[]}}